--- title: "Tra Black Friday e Cyber Monday, gli italiani spenderanno online 2 miliardi di euro (+8% rispetto al 2022)" url: https://giornaledellepmi.it/tra-black-friday-e-cyber-monday-gli-italiani-spenderanno-online-2-miliardi-di-euro-8-rispetto-al-2022/ author: "Redazione" published: 2023-11-23T06:50:07+01:00 modified: 2023-11-22T19:42:21+01:00 publisher: "Il Giornale delle PMI" language: it sections: ["SALES"] --- # Tra Black Friday e Cyber Monday, gli italiani spenderanno online 2 miliardi di euro (+8% rispetto al 2022) *Redazione · 23 Novembre 2023 · Il Giornale delle PMI* > In questa occasione, gli operatori particolarmente competitivi realizzeranno anche 5 volte il fatturato di un giorno medio. Secondo le **stime dell’**[**Osservatorio eCommerce B2c**](https://www.osservatori.net/it/ricerche/osservatori-attivi/ecommerce-b2c), nei giorni compresi tra il **Black Friday** e il **Cyber Monday**, **gli italiani spenderanno online circa 2 miliardi di euro (+8% rispetto al 2022).** In questa occasione, gli operatori particolarmente competitivi realizzeranno anche 5 volte il fatturato di un giorno medio. *“Sono due le principali considerazioni da fare sul tasso di crescita di quest’anno”* dichiara **Valentina Pontiggia,** **Direttrice dell’Osservatorio eCommerce B2c Netcomm – Politecnico di Milano.** *“Per prima cosa, gran parte di questo incremento è spiegato dall’inflazione. In secondo luogo c’è molta incertezza sulla reale capacità di alcuni merchant di raggiungere il target prefissato: già nel 2022 le previsioni per il Black Friday si sono infatti dimostrate troppo ottimistiche, con un valore a consuntivo che ha raggiunto gli 1,85 miliardi di euro rispetto a una stima previsionale di circa 2 miliardi.”* I settori più interessati da queste iniziative saranno **abbigliamento, informatica ed elettronica, giocattoli, gioielli, profumi, prodotti per la cura del corpo**, ma anche **oggetti di arredamento, prodotti enogastronomici, ticketing per eventi e viaggi.** Anche in questo periodo, tradizionalmente molto positivo per l’eCommerce, il canale online, **pur continuando a crescere con un ritmo superiore al Retail totale, risulta meno dinamico ed esplosivo, più vicino agli andamenti del commercio fisico**. Gli acquisti online, compresi fra il 24 e il 27 novembre, cresceranno infatti **solamente del +8%** rispetto a un CAGR (Compounded Average Growth Rate) negli ultimi cinque anni pari al **+18%**. In Italia, e all’estero, le iniziative promozionali **non si limitano esclusivamente al week-end del Black Friday**. È ormai evidente come prolungare il momento degli sconti sia un ottimo metodo per rendere queste occasioni di acquisto più efficaci verso i consumatori e più utili per i merchant: consente di attirare un numero crescente di utenti e di distribuire i prodotti su un arco temporale più esteso. Rispetto agli anni precedenti, non cambiano le politiche promozionali: si varia dallo **sconto fisso su tutto il carrello**, allo **sconto percentuale su una o su tutta la gamma di prodotti**, al **premio a fronte del superamento di una definita soglia di spesa** o all’**offerta della spedizione gratuita**. Nella maggior parte delle iniziative, non sono previste politiche di sconto più aggressive rispetto agli anni precedenti: da un punto di vista economico, l’obiettivo non è solo migliorare i ricavi, ma anche preservare i margini. *“Ciò che distingue il Black Friday nel 2023 dovrebbe essere la maggior trasparenza di informazioni negli annunci di riduzione dei prezzi, in ottica di tutela del consumatore: si tratta infatti del primo Black Friday nell’era della Direttiva Omnibus. Il decreto ha introdotto per i merchant una serie di nuove disposizioni in materia di indicazione di annunci di riduzione dei prezzi nel corso delle campagne promozionali e ha arricchito la lista delle pratiche commerciali scorrette”* conclude **Valentina Pontiggia.** \*L’Edizione 2023 dell’Osservatorio eCommerce B2c è realizzata in collaborazione con: Accenture Song, BRT, GLS Corriere Espresso; Adobe, Alpenite, Banca Sella, Concentrix + Webhelp, DHL Express, Drop | e-business & love!, GS1 Italy, Intesa Sanpaolo, LexisNexis Risk Solutions, LIFEDATA, NEXI, PayPal Italia, Portaltech Reply, Poste Italiane, San Marino Mail Italia, Shopify, Transcom; CD GROUP, eBay, Edison, Energo Logistic, FIEGE Logistics Italia, GEL Proximity, OMG Transact, PAYBACK Italia, Retail REPLY, Shopware, Swisslog, Tinext, TYP. Immagine di [Freepik](https://it.freepik.com/foto-gratuito/vendite-dello-shopping-del-cyber-lunedi_10297502.htm#page=5&query=Black%20Friday%20e%20Cyber%20Monday&position=42&from_view=search&track=ais&uuid=856eaa31-e802-4f28-a45d-cb47f4a951af) --- Fonte: [Tra Black Friday e Cyber Monday, gli italiani spenderanno online 2 miliardi di euro (+8% rispetto al 2022)](https://giornaledellepmi.it/tra-black-friday-e-cyber-monday-gli-italiani-spenderanno-online-2-miliardi-di-euro-8-rispetto-al-2022/), Il Giornale delle PMI.