Secondo l’Osservatorio del Politecnico serve pianificare l’Export Digitale
L’Osservatorio Innovazione Digitale nelle PMI del Politecnico di Milano ha recentemente presentato una ricerca condotta su 504 osservazioni rappresentative della popolazione di 69mila PMI manifatturiere nel mese di dicembre 2020.
Ciò che si osserva dai dati è che la pandemia abbia costretto le PMI a guardare al digitale e all’export in modo congiunto. La comunicazione digitale è sempre stata vista come un costo e non un investimento. Oserei dire, a ragion veduta.
L’approccio comune di molte aziende e agenzie è stato, fino ad oggi, quello di ignorare totalmente la strategia, focalizzandosi solo sulle attività. Un nuovo sito web perché quello vecchio non è più in linea con il design del momento, l’apertura di un nuovo social media perché è di tendenza.
Avviare attività digitali senza un obiettivo strategico trasforma le azioni da investimenti a costi.
Il digitale diventa un investimento nel momento in cui le azioni aiutano a raggiungere un obiettivo utile all’azienda. Se parliamo di Export Digitale, l’unico obiettivo possibile è quello di ottenere richieste di offerta o contatti commerciali che possano generare fatturato.
Un dato interessante che emerge dall’Osservatorio è che l’86% delle PMI intervistate prevede di investire sul digitale. Ma prima è necessario definire una strategia.
Come diceva Laurence J. Peter “Se non sai dove stai andando, probabilmente finirai da qualche altra parte.”
Weevo si occupa da nove anni di Export Digitale B2B. Abbiamo subito aderito all’iniziativa del MAECI “Farnesina per i servizi digitali per l’export”, mettendo a disposizione sette corsi di formazione gratuiti per aiutare le imprese italiane a pianificare l’Export Digitale. Puoi accedere ai corsi gratuiti qui: https://exportdigitale.weevo.it/
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Quale sarà il primo passo? Ovviamente la definizione del tuo obiettivo e della strategia.
Chiunque comunichi con un obiettivo ha bisogno di una strategia.
Gabriele Carboni lavora con Philip Kotler, padre del marketing moderno, progettando il futuro del marketing. Kotler lo riconosce come guida nell’Impact Marketing. Carboni è noto come “Game-changer” nelle strategie di marketing digitale e influencer di spicco nel marketing in Italia. È coautore con Kotler di “Essentials of Modern Marketing” e del libro “Doers & Dreamers” con Seth Godin e altri esperti. Ha molti anni di esperienza in strategia di marketing digitale, è consulente, formatore e speaker a livello internazionale.