--- title: "San Valentino: per 3 italiani su 4 il regalo ideale è un weekend culturale, ma budget resta contenuto" url: https://giornaledellepmi.it/san-valentino-per-3-italiani-su-4-il-regalo-ideale-e-un-weekend-culturale-ma-budget-resta-contenuto/ author: "Redazione" published: 2026-02-13T16:42:51+01:00 modified: 2026-02-13T16:42:51+01:00 publisher: "Il Giornale delle PMI" language: it sections: ["INFOIMPRESA"] --- # San Valentino: per 3 italiani su 4 il regalo ideale è un weekend culturale, ma budget resta contenuto *Redazione · 13 Febbraio 2026 · Il Giornale delle PMI* > Indagine Impresa Cultura Italia-Confcommercio: esperienze battono oggetti, decisivi pacchetti chiari e flessibilità. Nel 2025 2 italiani su 5 hanno fatto week end culturali. Il romanticismo degli italiani cambia forma: a San Valentino vince l’esperienza, non l’oggetto. Il regalo più desiderato per il 14 febbraio è, infatti, un weekend culturale in una città italiana, indicato dal 76% degli intervistati, davanti alla cena al ristorante (71%), a un biglietto per uno spettacolo dal vivo (65%) e a un libro (63%). Il dato conferma una tendenza ormai strutturale: le esperienze superano gli oggetti, soprattutto tra i più giovani. Tra gli under 34, infatti, l’interesse per il weekend culturale sale all’80%, a testimonianza di una domanda sempre più orientata a momenti condivisi, personalizzati e ad alto contenuto simbolico: è quanto emerge da un’indagine di Impresa Cultura Italia-Confcommercio in collaborazione con SWG. Nonostante il desiderio di esperienze di qualità – prosegue la nota – il budget resta contenuto. Per oltre 4 italiani su 10, infatti, la spesa per il regalo di San Valentino non supera i 50 euro; una quota che sale al 56% tra i giovani under 34, per i quali la festa degli innamorati deve essere rigorosamente low cost. In ogni caso, quando si tratta di organizzare un’uscita speciale o un fine settimana, a fare la differenza sono soprattutto le soluzioni “senza pensieri”. Il 32% degli intervistati indica come decisivo, infatti, un pacchetto tutto compreso con prezzi chiari e trasparenti, mentre il 24% considera fondamentale la possibilità di prenotare o disdire all’ultimo momento senza penali. Seguono, a distanza, le esperienze esclusive e i servizi di trasporto comodi o inclusi. «*I dati di San Valentino confermano un cambiamento già rilevato negli ultimi anni dal nostro Osservatorio: oggi il regalo più apprezzato è un’esperienza da vivere insieme. Il successo del weekend culturale dimostra che cresce la domanda di tempo di qualità, scoperta e relazioni come occasione di valo*re» – dichiara **Carlo Fontana, Presidente di Impresa Cultura Italia-Confcommercio** – «*Allo stesso tempo emerge una gestione attenta della spesa, che rende ancora più strategica un’offerta accessibile, chiara e integrata tra cultura, turismo, commercio e servizi. Resta comunque fondamentale rafforzare le politiche di sostegno alla domanda, anche attraverso strumenti come la detrazione delle spese in cultura, in grado di ampliare l’accesso dei cittadini e accompagnare la crescita del settore. I weekend culturali rappresentano, infatti, uno stimolo concreto per la partecipazione e la valorizzazione del patrimonio diffuso delle nostre città*.» ### Il weekend culturale: un regalo sempre più diffuso ma da pianificare I dati dell’indagine di San Valentino si inseriscono nel quadro dell’Osservatorio 2025 sui consumi ed esperienze culturali di Impresa Cultura Italia-Confcommercio che conferma come, in generale, l’interesse per il weekend culturale come regalo sia elevato: circa due italiani su tre dichiarano di voler ricevere o regalare un weekend culturale. Tuttavia, anche in questo caso emerge una forte attenzione al budget: la disponibilità di spesa media prevista è pari a 167 euro a persona e il 45% non intende superare i 100 euro. Un dato che conferma come il weekend culturale sia percepito come un’esperienza desiderata e di valore, ma da programmare con attenzione sotto il profilo economico, in linea con quanto emerge anche dalle aspettative di spesa per San Valentino. In ogni caso, nel 2025 2 italiani su 5 hanno fatto un week end culturale (il 28% in una Regione diversa dalla propria, il 13% nella Regione di residenza), soggiornando per il 69% in una struttura ricettiva (il 24% non ha pernottato, il 7% presso amici). #### Fig. 1 – I regali più desiderati per San Valentino ![](https://www.confcommercio.it/documents/20126/154633/ICI_fig+1.jpg/1e6e7e36-e996-daff-4114-13bd195b8a6f?t=1770972161332&imagePreview=1) *Fonte: indagine Impresa Cultura Italia-Confcommercio e SWG “Il regalo perfetto per San Valentino”* #### Fig. 2 – Cifra che si è disposti a spendere per il regalo ![](https://www.confcommercio.it/documents/20126/154633/ICI_fig+2.jpg/a791ca27-da62-44b7-cf85-ef0cd4e5b473?t=1770972161230&imagePreview=1) *Fonte: indagine Impresa Cultura Italia-Confcommercio e SWG “Il regalo perfetto per San Valentino”* #### Fig. 3 – Gli elementi più importanti per organizzare un’uscita speciale o un weekend (anche culturale) per San Valentino ![](https://www.confcommercio.it/documents/20126/154633/ICI_fig+3.jpg/59c7eb0e-6baf-8cc0-b2f1-c9cf7e96a4b2?t=1770972161106&imagePreview=1) *Fonte: indagine Impresa Cultura Italia-Confcommercio e SWG “Il regalo perfetto per San Valentino”* --- Fonte: [San Valentino: per 3 italiani su 4 il regalo ideale è un weekend culturale, ma budget resta contenuto](https://giornaledellepmi.it/san-valentino-per-3-italiani-su-4-il-regalo-ideale-e-un-weekend-culturale-ma-budget-resta-contenuto/), Il Giornale delle PMI.