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title: "Saldi invernali 2022: vendite al via tra il 2 ed il 5 gennaio in tutta Italia. Confesercenti: acquisti per 4 italiani su 10, budget medio 150 euro a persona"
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author: "Redazione"
published: 2022-01-03T07:04:32+01:00
modified: 2022-01-02T19:19:48+01:00
publisher: "Il Giornale delle PMI"
language: it
sections: ["INFOIMPRESA", "La rassegna dell'una"]
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# Saldi invernali 2022: vendite al via tra il 2 ed il 5 gennaio in tutta Italia. Confesercenti: acquisti per 4 italiani su 10, budget medio 150 euro a persona

*Redazione · 3 Gennaio 2022 · Il Giornale delle PMI*

> L’indagine sui consumatori: negozi reali i più scelti, ma cresce il web. Scarpe, maglieria e capispalla i più desiderati. Ma il recupero è lontano: sugli acquisti pesano l’ombra di Omicron e la bulimia di promozioni di Natale.

**I saldi alla prova di Omicron**. Tra il 2 ed il 5 gennaio prenderanno il via in tutta Italia i saldi invernali 2022, primo grande appuntamento commerciale dell’anno, in avvio proprio nella fase di rallentamento generata dalla nuova ondata di contagi. A partire domani, 2 gennaio, saranno Basilicata e Sicilia, seguite dalla Valle d’Aosta il prossimo 3 gennaio, mentre nel resto d’Italia le vendite di fine stagione si apriranno il giorno 5.

 

**4 italiani su dieci (il 39%) hanno già programmato di approfittare dei saldi** per acquistare uno o più prodotti, per un budget medio previsto di 150 euro a persona. È quanto emerge dall’indagine previsionale sui saldi condotta da Confesercenti su un campione di consumatori.

 

**Purtroppo, si tratta di numeri ancora lontani da quelli pre-crisi**: in occasione dei saldi invernali del gennaio 2020, si diceva interessato all’evento il 48% degli italiani. Sul risultato pesa l’ombra di omicron e l’impatto negativo che sta avendo sulla fiducia delle famiglie. Ma incide anche la concorrenza all’evento saldi da parte della bulimia di promozioni prenatalizie e natalizie cui sono stati sottoposti i consumatori, a partire proprio da un Black Friday particolarmente ‘ravvicinato’, a meno di un mese dal Natale. Si rafforza invece la tendenza all’acquisto di impulso: cresce rispetto al 2020 dal 41 al 46% la quota di consumatori che deciderà se acquistare prodotti in saldo sul momento, in base alle offerte.

 

**Spesa**. La media di 150 euro nasconde una spesa media fortemente polarizzata: il 47% acquisterà per meno di 100 euro, mentre il 43% spenderà tra il 100 ed i 300. Solo il 6% ha previsto una spesa tra i 300 ed i 500 euro, mentre il 4% più di 500 euro.

 

**Dove si compra.** Nonostante la crescente concorrenza del web, i saldi rimangono un evento legato soprattutto ai negozi fisici: il 31% degli acquisti dei saldi avverrà infatti in una grande catena o presso negozi brandizzati, seguiti da vicino dai negozi indipendenti, cui si rivolgeranno il 26% dei clienti. Il 22% sceglierà infine un outlet, mentre il 23%, invece, cercherà l’affare scontato sul web, oltre il 5% in più dello scorso anno e l’8% rispetto al periodo prepandemico.

 

**Cosa si compra**. Quest’anno, in cima ai desideri degli italiani ci sono le scarpe: è la spesa prevista dal 47% di chi ha già deciso di comprare. Seguono prodotti di maglieria (45%), capispalla (27%), capi di camiceria (26%), magliette e intimo (entrambi al 22%). Ma c’è anche un 15% in cerca di borse ed un 12% di altri accessori, dalle sciarpe alle cinture.

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Fonte: [Saldi invernali 2022: vendite al via tra il 2 ed il 5 gennaio in tutta Italia. Confesercenti: acquisti per 4 italiani su 10, budget medio 150 euro a persona](https://giornaledellepmi.it/saldi-invernali-2022-vendite-al-via-tra-il-2-ed-il-5-gennaio-in-tutta-italia-confesercenti-acquisti-per-4-italiani-su-10-budget-medio-150-euro-a-persona/), Il Giornale delle PMI.