--- title: "Saldi estivi: Confesercenti-Ipsos, al via oggi. Sette italiani su dieci pronti, budget medio 209 euro a testa. Al top calzature e maglieria estiva" url: https://giornaledellepmi.it/saldi-estivi-confesercenti-ipsos-al-via-oggi-sette-italiani-su-dieci-pronti-budget-medio-209-euro-a-testa-al-top-calzature-e-maglieria-estiva/ author: "Redazione" published: 2026-07-04T06:00:39+02:00 modified: 2026-07-03T17:17:10+02:00 publisher: "Il Giornale delle PMI" language: it sections: ["INFOIMPRESA"] --- # Saldi estivi: Confesercenti-Ipsos, al via oggi. Sette italiani su dieci pronti, budget medio 209 euro a testa. Al top calzature e maglieria estiva *Redazione · 4 Luglio 2026 · Il Giornale delle PMI* Saldi estivi, ci siamo. Da sabato 4 luglio prendono il via ufficialmente le vendite di fine stagione estive in tutte le regioni italiane. Un momento ancora molto atteso dai consumatori: sette italiani su dieci hanno intenzione di acquistare, con un picco al 71% nel Mezzogiorno, per una spesa media prevista di 209 euro a persona. È quanto emerge dal consueto sondaggio sui saldi condotto da Ipsos per Confesercenti su un campione di 800 italiani tra 18 e 65 anni per misurare intenzioni e comportamenti d’acquisto alla vigilia dell’appuntamento. **Budget ‘prudente’.** La spesa media prevista è di 209 euro a persona, con differenze territoriali marcate: il Nord-Ovest guida la classifica con 247 euro, il Sud si ferma a 181. Gli uomini destinano in media 225 euro, le donne 196. Rispetto allo scorso anno, il 28% degli intervistati riduce il budget, con punte del 32% al Nord-Est e al Sud, mentre solo il 18% lo aumenta (25% al Centro Italia) e il 54% lo mantiene invariato. Tra chi taglia la spesa, il 65% indica il caro-vita e l’inflazione come causa principale, quota che sale al 70% nel Nord-Ovest. Il 43% segnala l’aumento dei costi fissi dell’abitazione, particolarmente sentito al Sud (52%). Il 31% dichiara invece una scelta di risparmio consapevole, una motivazione che cresce al 42% tra i più giovani. **I presaldi anticipano l’appuntamento.** Il 36% degli intervistati ha già acquistato in sconto prima dell’avvio ufficiale, complice la moltiplicazione delle vendite promozionali online e offline nelle settimane precedenti. La quota sale al 48% tra i 18-34 anni e al 42% nel Mezzogiorno, le fasce più esposte alla rincorsa dei presaldi. Per i negozi di prossimità che rispettano il calendario ufficiale, la diffusione di queste pratiche anticipa di fatto lo sconto e restringe la finestra in cui i saldi restano davvero un evento riconoscibile. **Cosa si compra.** In cima alla lista della spesa ci sono le calzature, scelte dal 52% degli intervistati, seguite da t-shirt e top (49%), maglieria estiva (39%), abiti (36%) e pantaloni o gonne (36%). Le differenze di genere restano marcate: l’abbigliamento sportivo interessa il 34% degli uomini contro il 19% delle donne, mentre le donne privilegiano abiti e vestiti (47% contro il 24% degli uomini) e accessori come le borse (18% contro il 4%). Una fotografia che conferma i saldi come occasione soprattutto per rinnovare capi di uso quotidiano, più che per acquisti occasionali. *“I saldi restano attesi dai consumatori, anche se il susseguirsi di campagne promozionali lungo tutto l’anno ne diluisce il richiamo. Ma resta il problema del calendario: dovrebbero chiudere la stagione, e invece si aprono quando è appena cominciata, e i presaldi anticipano ulteriormente l’appuntamento”,* commenta **Francesca Recine, Presidente di Fismo Confesercenti***. “Così l’evento finisce per perdere il proprio senso ed impedisce di fatto di vendere le collezioni estive ed invernali a prezzo pieno. Per questo abbiamo lanciato una petizione alla Camera dei Deputati, che ha già raccolto oltre 3.000 firme di imprenditori, per posticiparne la data: chiediamo regole nazionali semplici e uguali per tutti, capaci di restituire un equilibrio concorrenziale reale tra negozi fisici e online”.* **Sabato 4 luglio inizieranno ufficialmente i saldi estivi in tutte le regioni. Ha intenzione di acquistare? (Risposte in %)** | | **TOTALE** | ***18-34*** | ***35-65*** | ***UOMINI*** | ***DONNE*** | ***NORD*** | ***CENTRO*** | ***MEZZOGIORNO*** | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | Sì | **68** | *67* | *69* | *67* | *70* | *66* | *68* | *71* | | No | **4** | *6* | *3* | *5* | *3* | *5* | *3* | *3* | | Dipenderà dalla validità delle offerte | **25** | *23* | *26* | *26* | *25* | *27* | *26* | *23* | | Non ho ancora deciso | **3** | *4* | *2* | *3* | *2* | *2* | *3* | *3* | **Ha già acquistato in sconto prima dell’avvio ufficiale (presaldi)? (Risposte in %)** | | **TOTALE** | ***18-34*** | ***35-65*** | ***UOMINI*** | ***DONNE*** | ***NORD*** | ***CENTRO*** | ***MEZZOGIORNO*** | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | Sì | **36** | *48* | *31* | *38* | *35* | *33* | *32* | *42* | | No | **64** | *52* | *69* | *62* | *65* | *67* | *68* | *58* | **Budget previsto per gli acquisti dei saldi, per persona (Valori in euro)** | | **TOTALE** | ***18-34*** | ***35-65*** | ***UOMINI*** | ***DONNE*** | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | **MEDIA** | **209** | *194* | *216* | *225* | *196* | **Dettaglio territoriale:** | | **NORD-OVEST** | **NORD-EST** | **CENTRO** | **SUD** | **ISOLE** | **NORD** | **CENTRO** | **MEZZOGIORNO** | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | **MEDIA** | 247,18 | 195,68 | 207,61 | 181,05 | 208,94 | 225,77 | 207,61 | 190,01 | **Il budget di quest’anno è superiore o inferiore a quello dello scorso anno? (Risposte in %)** | | **TOTALE** | ***18-34*** | ***35-65*** | ***UOMINI*** | ***DONNE*** | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | Superiore | **18** | *23* | *16* | *21* | *15* | | Inferiore | **28** | *26* | *29* | *27* | *29* | | Più o meno uguale | **54** | *51* | *55* | *52* | *56* | **Dettaglio territoriale** | | **NORD-OVEST** | **NORD-EST** | **CENTRO(I)** | **SUD** | **ISOLE** | **NORD** | **CENTRO** | **MEZZOGIORNO** | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | | | | | | | | | | Superiore | 15 | 17 | 25 | 16 | 18 | 16 | 25 | 17 | | Inferiore | 27 | 32 | 21 | 32 | 28 | 29 | 21 | 31 | | Più o meno uguale | 58 | 50 | 54 | 52 | 53 | 55 | 54 | 52 | **Quali fattori incidono sulla scelta di un budget inferiore? Fino a 3 risposte (Risposte in %, base: chi riduce il budget)** ***Nota: il totale di colonna non è 100 perché si potevano indicare fino a 3 risposte*** | | **TOTALE** | ***18-34*** | ***35-65*** | ***UOMINI*** | ***DONNE*** | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | Caro-vita e inflazione | **65** | *54* | *68* | *66* | *63* | | Aumento dei costi fissi dell’abitazione | **43** | *34* | *46* | *47* | *39* | | Riduzione del reddito | **25** | *22* | *26* | *30* | *19* | | Volontà di risparmiare | **31** | *42* | *27* | *32* | *30* | | Spese dirottate su altri acquisti | **23** | *22* | *23* | *21* | *25* | | Assenza di bisogni | **15** | *8* | *18* | *18* | *13* | | Uscita dal mercato del lavoro | **6** | *3* | *6* | *7* | *4* | | Altro | **0** | *0* | *1* | *0* | *1* | **Dettaglio territoriale:** | **Totale** | **NORD-OVEST** | **NORD-EST** | **CENTRO(I)** | **SUD** | **ISOLE** | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | Caro-vita e inflazione | 70 | 57 | 69 | 65 | 60 | | Aumento dei costi fissi dell’abitazione | 41 | 37 | 47 | 52 | 32 | | Riduzione del reddito | 19 | 39 | 31 | 18 | 20 | | Volontà di risparmiare | 11 | 2 | 3 | 7 | 0 | | Spese dirottate su altri acquisti | 15 | 26 | 25 | 5 | 8 | | Assenza di bisogni | 30 | 33 | 19 | 37 | 32 | | Uscita dal mercato del lavoro | 31 | 17 | 16 | 23 | 24 | | Altro | 0 | 0 | 3 | 0 | 0 | **Cosa ha intenzione di acquistare? Tutte le risposte che si applicano (Risposte in %)** ***Nota: il totale di colonna non è 100 perché i consumatori hanno indicato più tipologie di prodotto*** | | **TOTALE** | ***18-34*** | ***35-65*** | ***UOMINI*** | ***DONNE*** | ***NORD*** | ***CENTRO*** | ***MEZZOGIORNO*** | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | Calzature | **52** | *41* | *57* | *48* | *57* | *52* | *51* | *53* | | T-shirt e top | **49** | *51* | *48* | *51* | *46* | *49* | *48* | *49* | | Maglieria estiva | **39** | *41* | *38* | *42* | *36* | *36* | *39* | *42* | | Pantaloni/Gonne | **36** | *36* | *37* | *36* | *37* | *33* | *39* | *39* | | Abiti e vestiti | **36** | *36* | *36* | *24* | *47* | *33* | *35* | *40* | | Intimo | **29** | *26* | *31* | *26* | *32* | *35* | *25* | *24* | | Costumi da bagno e mare | **28** | *32* | *26* | *26* | *30* | *26* | *31* | *27* | | Abbigliamento sportivo | **26** | *25* | *27* | *34* | *19* | *26* | *31* | *23* | | Camicie | **23** | *29* | *20* | *32* | *14* | *20* | *27* | *24* | | Pigiami/camicie da notte | **12** | *15* | *11* | *7* | *17* | *11* | *16* | *12* | | Borse | **11** | *11* | *11* | *4* | *18* | *12* | *11* | *11* | | Giacche | **9** | *14* | *7* | *9* | *10* | *8* | *12* | *10* | | Cinture | **8** | *11* | *6* | *10* | *5* | *8* | *7* | *7* | | Valigie e articoli da viaggio | **6** | *7* | *5* | *6* | *6* | *6* | *7* | *5* | | Altri prodotti e accessori moda | **2** | *2* | *1* | *1* | *2* | *2* | *3* | *1* | --- Fonte: [Saldi estivi: Confesercenti-Ipsos, al via oggi. Sette italiani su dieci pronti, budget medio 209 euro a testa. Al top calzature e maglieria estiva](https://giornaledellepmi.it/saldi-estivi-confesercenti-ipsos-al-via-oggi-sette-italiani-su-dieci-pronti-budget-medio-209-euro-a-testa-al-top-calzature-e-maglieria-estiva/), Il Giornale delle PMI.