--- title: "PMI: l’intelligenza artificiale rende la pubblicità più accessibile" url: https://giornaledellepmi.it/pmi-lintelligenza-artificiale-rende-la-pubblicita-piu-accessibile/ author: "Redazione" published: 2026-07-30T06:30:26+02:00 modified: 2026-07-29T21:14:43+02:00 publisher: "Il Giornale delle PMI" language: it sections: ["MARKETING"] --- # PMI: l’intelligenza artificiale rende la pubblicità più accessibile *Redazione · 30 Luglio 2026 · Il Giornale delle PMI* > Secondo una ricerca di Amazon Ads, per il 69% delle PMI italiane, l'AI ha aperto le porte a canali pubblicitari prima fuori portata – dalla TV in streaming ai formati video. Per molte piccole e medie imprese, canali pubblicitari ad alto impatto come la TV in streaming sono rimasti a lungo fuori portata, soprattutto a causa dei costi di produzione e della complessità dello sviluppo creativo. Un divario che ha separato per anni le PMI dai brand più strutturati, limitando la loro capacità di raggiungere audience ampie con formati coinvolgenti. Una nuova ricerca di Amazon Ads, condotta da Opinium tra oltre 300 responsabili marketing di PMI italiane, mostra che le tecnologie basate sull’intelligenza artificiale stanno cambiando le cose. Il **55%** degli intervistati ha spiegato che gli strumenti AI hanno reso la TV in streaming una possibilità concreta per la prima volta. Più in generale, il **69%** ha dichiarato di aver raggiunto audience, canali e formati pubblicitari che solo tre anni fa sembravano inaccessibili. “Stiamo assistendo a un cambio di passo nella sicurezza con cui le piccole e medie imprese si approcciano alla pubblicità”, ha commentato **Martino Di Pietro, Head of Global Growth Sales Italy & Spain di Amazon Ads**. “Gli strumenti basati sull’intelligenza artificiale le stanno aiutando a raggiungere canali come la TV in streaming, audience più ampie e formati pubblicitari che fino a poco tempo fa sembravano fuori portata per i costi, la complessità o la mancanza di risorse. Con Amazon Ads offriamo soluzioni self-service pensate per aiutare imprese di ogni dimensione a iniziare a fare pubblicità, dallo sviluppo creativo fino all’ottimizzazione. Oggi vediamo aziende che, anche con il nostro supporto, raggiungono nuove audience e costruiscono percorsi di crescita che fino a poco tempo fa sarebbero stati impensabili”. ## **La** **TV** **in** **streaming** **diventa** **un’opportunità** **accessibile** **per** **le** **PMI** Tre anni fa, solo il **33%** delle PMI considerava la TV in streaming un canale concretamente alla portata. Gli ostacoli principali erano i costi, indicati dal 46% degli intervistati, gli investimenti minimi richiesti (**32%**) e la complessità nella pianificazione (**23%**). Barriere che, di fatto, riservavano questo canale alle imprese con budget e strutture più consistenti. Oggi i segnali sono diversi. Tra le imprese interessate alla pubblicità televisiva o in streaming, il **43%** ritiene che possa aiutare a raggiungere nuove audience, il **35%** che aumenti la notorietà del brand, il **27%** che ne rafforzi la credibilità. Non si tratta più di un canale aspirazionale, ma di un’opzione concreta nella strategia di comunicazione. ## **Oltre** **i** **confini:** **l’AI** **semplifica** **le** **campagne** **internazionali** Il cambiamento non riguarda solo la TV in streaming. Le campagne pubblicitarie internazionali hanno tradizionalmente richiesto risorse fuori scala per le imprese più piccole, dall’adattamento creativo alla localizzazione linguistica e culturale, fino all’ottimizzazione in più paesi. In Italia, il **32%** di chi tre anni fa considerava inaccessibili queste attività dichiara che oggi sono diventate più semplici grazie all’AI. I risultati si vedono. Riducendo i costi legati alla sperimentazione e offrendo riscontri più rapidi su ciò che funziona, l’intelligenza artificiale sta dando alle PMI maggiore fiducia nel perseguire strategie di crescita. Il **50%** degli intervistati afferma che le strategie pubblicitarie supportate dall’AI hanno contribuito alla crescita dell’impresa, il **37%** ha visto migliorare la percezione del brand, il **33%** ha lanciato nuove categorie di prodotto. **Allegra Violante,** **CEO e co-fondatrice di Fler**, ha spiegato**: “***Quando abbiamo lanciato il nostro primo prodotto, il rasoio, sapevamo che* *ci saremmo confrontati con brand molto più grandi. Amazon* *Ads ci ha dato la possibilità di distinguerci attraverso il branding, il posizionamento e uno stile visivo in grado di fare la differenza.* *Una* *cosa* *che oggi possiamo fare, e che tre anni fa non avrei immaginato possibile, è adottare una strategia omnicanale che parte* *dalle* *nostre* *campagne* *su* *Amazon* *e* *arriva* *alla* *televisione,* *alle* *affissioni* *e* *ai* *nostri* *rivenditori* *–* *mantenendo una comunicazione realmente coerente tra i diversi canali”.* ## **Nuove** **possibilità** **creative** L’intelligenza artificiale sta trasformando anche il modo in cui le PMI affrontano lo sviluppo creativo. Il 79% degli intervistati è propenso a utilizzare l’AI per creare contenuti pubblicitari, e il 58% ritiene che abbia offerto un approccio generalmente più creativo alla comunicazione. Non si tratta solo di efficienza: il 40% afferma che l’AI dà maggiore fiducia nell’adottare un approccio pubblicitario più audace. A livello globale, la quota di inserzionisti Amazon che utilizza strumenti AI è cresciuta del **50%** anno su anno. Nel primo trimestre del 2026, le PMI hanno realizzato con questi strumenti il doppio dei contenuti pubblicitari rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. ## **Il** **giudizio** **umano** **resta** **al** **centro** Nonostante la crescita nell’adozione, le PMI mantengono saldamente il controllo sulle decisioni chiave. La decisione finale spetta ancora al titolare dell’impresa nel **45%** dei casi, al responsabile marketing nel **27%**. Solo l’**1%** si affida a decisioni completamente automatizzate. L’AI accelera l’esecuzione, ma il giudizio strategico resta in mano ai professionisti. ## **Il** **ruolo** **dell’intelligenza** **artificiale** **è** **destinato** **a** **crescere** **nei** **prossimi** **anni** Tre imprese su quattro (**75%**) ritengono che l’AI sarà importante per la propria competitività futura. Le aree di maggiore interesse: generazione di contenuti (**56%**), pianificazione strategica (**45%**), analisi dei concorrenti (**38%**). Il ruolo dell’intelligenza artificiale è destinato a estendersi progressivamente dalle attività operative alla pianificazione e ai processi decisionali. ## **Le** **soluzioni** **Amazon** **Ads** **per** **le** **PMI** Amazon Ads offre soluzioni self-service per le piccole e medie imprese. **Campaign Manager** riunisce le campagne pubblicitarie in un unico ambiente e mette a disposizione funzionalità di pianificazione, ottimizzazione e misurazione basate sull’intelligenza artificiale. **Creative** **Agent** consente alle PMI di creare in poche ore annunci pronti per la TV in streaming, il video e il display, senza dover sostenere costi di produzione esterni. Le imprese possono inoltre accedere a spazi pubblicitari per TV in streaming, video, display, audio e annunci sponsorizzati sulle proprietà Amazon e su quelle di terze parti. ***Metodologia:*** *La ricerca è stata commissionata da Amazon Ads e condotta da Opinium su un campione di 300 responsabili* *delle* *decisioni* *marketing* *B2C* *di* *piccole* *e* *medie* *imprese* *italiane,* *nell’ambito* *di* *un’indagine* *più* *ampia che ha coinvolto 4.100 intervistati in 14 paesi. Le informazioni sono state raccolte tra il 7 e il 23 aprile 2026.* --- Fonte: [PMI: l’intelligenza artificiale rende la pubblicità più accessibile](https://giornaledellepmi.it/pmi-lintelligenza-artificiale-rende-la-pubblicita-piu-accessibile/), Il Giornale delle PMI.