--- title: "Nostalgia Marketing: la nostalgia come driver per Gen Z e Millennial" url: https://giornaledellepmi.it/nostalgia-marketing-la-nostalgia-come-driver-per-gen-z-e-millennial/ author: "Redazione" published: 2024-04-17T06:30:41+02:00 modified: 2024-04-16T21:11:02+02:00 publisher: "Il Giornale delle PMI" language: it sections: ["MARKETING"] --- # Nostalgia Marketing: la nostalgia come driver per Gen Z e Millennial *Redazione · 17 Aprile 2024 · Il Giornale delle PMI* > Secondo alcune ricerche, il 53% dei millenials e il 54% della Generazione Z volevano nascere nell’epoca dei propri genitori: un sentimento di nostalgia che si lega all’incertezza del presente e alla necessità di essere più offline che online: come possono i brand interpretare questo sentimento e renderlo parte di una strategia vincente in un sito web? Nostalgia Canaglia? Non nel mondo del Marketing! Secondo una ricerca condotta da GWI\[1\], il 59% dei millenials apprezza quando un brand utilizza vecchi loghi o immagini, richiamando pietre miliari dell’esperienza collettiva: si chiama **nostalgia marketing** ed è la strategia che punta sui **ricordi dei consumatori per creare una connessione emotiva** e spingere quest’ultimi all’acquisto. Da un’indagine del 2023 di Ipsos Global Trends\[2\], **il 53% dei millenials e il 54% della Generazione Z** – nati tra la metà degli anni 90 e il 2010 – **dichiarano che avrebbero preferito nascere nell’epoca dei propri genitori.** Per questo motivo, spesso i brand associano alla loro identità immagini ed emozioni che fanno parte dell’immaginario collettivo, costruendo una strategia che, se da un lato rappresenta al meglio i valori del brand, dall’altro parla ai clienti in modo diretto ed efficace, legandosi alla loro parte più emotiva. Dalla moda, con il ritorno dei jeans “morbidi” a discapito degli skinny, al cinema e alle serie TV, con remake dei classici, passando per i videogiochi, tutto riprende sempre più o rimanda agli anni 70, 80 e 90. A chiunque sarà capitato di provare una sensazione di familiarità quando, navigando un sito o facendo acquisti online, si è imbattuto in qualche elemento che richiamasse una vecchia pubblicità, un prodotto o una tendenza qualsiasi. Inoltre, **il 70% degli acquisti legati al nucleo familiare sono influenzati dalla Gen Z**, come rivela una recente ricerca di Zelo\[3\], e l’estetica rappresenta un fattore importantissimo per questi nuovi consumatori che si affacciano sul mercato, poiché, se da un lato vogliono brand autentici che non si nascondano dietro campagne autocelebrative e retoriche, dall’altro sono molto attenti al lato estetico, essendo attirati da campagne che fanno sognare. ### **I** **consigli di Beconcept per una strategia nostalgia focus oriented** Secondo **Beconcept (****beconcept.studio****)****, web agency creativa mantovana,** è essenziale integrare elementi di nostalgia in modalità che risuonino autenticamente con i target di Gen Z e Millennials. Ecco alcuni approcci specifici e suggerimenti da seguire nella definizione e creazione di un sito web: - **Prendere ispirazione dal mondo del gaming:** l’industria dei videogiochi ha costituito una parte fondamentale nello sviluppo e nell’evoluzione del Web Design:tutto ebbe inizio da Tennis for two (1958), Pong (1972) e Space Invaders (1978), PAC-MAN (1980), Donkey Kong (1981) e l’intramontabile Super Mario Bros (1983)\[4\]. Ma cosa accomuna, quindi, siti web e videogiochi? Entrambi devono essere semplici, accessibili e comprensibili da un pubblico di tutte le età, grazie a un’esperienza a tutto tondo: l’intento è quello di mettere al centro l’utente e farlo sentire speciale, quasi come se avesse un controllo nell’esperienza tale da voler arrivare al termine della stessa. Inoltre, come per i videogame oggi, un buon sito deve stare al passo con le tecnologie e il design, per poter appagare l’utente. - Concentrarsi sul **creare contenuti che riflettano la cultura e le tendenze delle** **epoche passate**, come gli anni ’80 e ’90, utilizzando grafiche, musica e stili di design di quei periodi. Un’idea di successo potrebbe essere quella di **i****nstaurare collaborazioni e partnership con marchi o personaggi iconici di** **quelle decadi**, per creare edizioni limitate o collezioni speciali. - **Ideare campagne pubblicitarie che utilizzano slogan, jingle o personaggi** **famosi del passato**, adattandoli al contesto attuale: far rivivere icone del passato in chiave moderna, così come adattare un celebre jingle o un claim associato a un vecchio spot, può essere una strategia vincente per far collegare alla memoria del consumatore vecchi ricordi, trasponendoli al nuovo brand. - Infine, un’altra strategia giusta consiste nell’ **organizzare eventi online e offline che ricreino l’atmosfera e l’esperienza di** **quegli anni**, come concerti virtuali con artisti popolari di quei tempi o mostre interattive che prendano ispirazione dagli artisti di quell’epoca *“La chiave del successo nel marketing che fa leva “sulla nostalgia storica” è la capacità di* *evocare emozioni positive che stimolino appunto la nostalgia senza apparire forzati o fuori* *luogo. È un equilibrio delicato tra il rendere omaggio al passato e il rimanere rilevanti per il* *p**resente, tenendo sempre conto dello scopo commerciale per cui viene intrapreso questo* *tipo di comunicazione.” –* commenta **Ivan Bosnjak**, **co-founder & Digital Strategist in Beconcep.** \[1\] GWI è una società di ricerca sul pubblico fondata da Tom Smith nel 2009. \[2\] [https://www.ipsos.com/sites/default/files/2023-Ipsos-Global-Trends-Report.pdf](https://www.ipsos.com/sites/default/files/2023-Ipsos-Global-Trends-Report.pdf) \[3\] https://www.genzelo.com/ \[4\] https://beconcept.studio/web-design/linfluenza-dei-videogame-nel-web-design-ui-ux/ [Immagine di brgfx su Freepik](https://it.freepik.com/vettori-gratuito/modello-di-interfaccia-utente-del-gioco-spaziale_22745291.htm#fromView=search&page=2&position=9&uuid=64b0f8d1-0750-41b8-b378-20d22ae93420) --- Fonte: [Nostalgia Marketing: la nostalgia come driver per Gen Z e Millennial](https://giornaledellepmi.it/nostalgia-marketing-la-nostalgia-come-driver-per-gen-z-e-millennial/), Il Giornale delle PMI.