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title: "NielsenIQ: la metà degli italiani premia i prodotti locali, i piccoli produttori per autenticità e qualità, anche se più costosi"
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author: "Redazione"
published: 2022-07-27T07:04:43+02:00
modified: 2022-07-26T18:27:57+02:00
publisher: "Il Giornale delle PMI"
language: it
sections: ["INFOIMPRESA"]
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# NielsenIQ: la metà degli italiani premia i prodotti locali, i piccoli produttori per autenticità e qualità, anche se più costosi

*Redazione · 27 Luglio 2022 · Il Giornale delle PMI*

> Il 55% dei consumatori italiani preferisce acquistare prodotti di produzione locale da piccole aziende della propria zona.

- *Il 36% dei consumatori italiani acquista più marche diverse tra loro rispetto al pre-pandemia*
- *Il 65% degli intervistati italiani ritiene che si può trovare il marchio adatto alle proprie esigenze*
- *Dall’analisi di NielsenIQ emerge l’attenzione ai marchi delle PMI*

 

Secondo l’ultimo studio\* **NielsenIQ** il **36%** dei consumatori italiani dichiara di acquistare una **maggiore varietà di marc****he** rispetto a prima del COVID-19. Il **65%** degli intervistati italiani inoltre, ritiene che, con un’attenta ricerca, si può trovare il marchio adatto alle proprie esigenze.

 

Questi risultati sono stati pubblicati nel documento ***“******The*** ***b******rand*** ***b******alancing*** ***a******ct of*** ***s******mall and*** ***m******edium******–******sized*** ***b******usinesses******”***, dedicato all’analisi dei fattori principali che influenzano la scelta dei brand, con particolare attenzione per i marchi medio-piccoli, sempre più apprezzati e premiati dai consumatori italiani. Lo studio si concentra sul come le **pressioni inflazionistiche** stiano cambiando il modo in cui i **piccoli e medi marchi** legittimano il loro valore e rimangono allineati ai valori fondamentali ricercati dai consumatori. L’analisi ha inoltre evidenziato che:

 

- Il **55%** dei consumatori italiani preferisce acquistare prodotti di produzione locale da piccole **aziende della propria zona**
- Il **47%** cerca di **sostenere i piccoli produttori** quando possibile, ma incontra difficoltà a trovare i prodotti sugli scaffali
- Il **46%** ritiene che i **piccoli marchi** siano più **autentici e affidabili** dei grandi marchi
- Il **46%** degli italiani afferma che i prodotti dei piccoli marchi sono solitamente **più costosi**, ma i consumatori sono disposti a pagarli di più

 

*“Nonostante siano in gran parte “sconosciuti” dagli intervistati in termini di notorietà, i marchi di piccole e medie dimensi**oni hanno una grande opportunità nell’odierno e ormai mutato panorama dei consumatori. I nostri dati dimostrano che la pandemia ha cambiato le esigenze, i valori e le priorità dei consumatori, con un impatto significativo sul loro comportamento d’acquisto”**,* afferma **Lauren Fernandes**, Global Director of Thought Leadership di NielsenIQ.

 

Stando ai dati di NielsenIQ, tra i motivi che spingono all’acquisto di un marchio: il buon **rapporto qualità-prezzo** (92%), la soddisfazione di specifiche **esigenze dietetiche o di salute** (92%), la **qualità del prodotto** (89%) e la **disponibilità** (87%) rivestono la massima importanza nelle decisioni di acquisto. Dato che i prezzi continuano a salire in tutte le categorie, l’**accessibilità economica** è una delle ragioni principali alla base di questa tendenza all’**acquisto funzionale**.

 

*“Con il 48% degli intervistati a livello globale che dichiara di voler acquistare più piccoli marchi in futuro, è chiaro che le piccole e medie imprese che riescono a comprendere le motivazioni d’acquisto in questo nuovo* *scenario* *beneficeranno molto probabilmente delle* *nuove* *preferenze dei consumatori”* spiega la **manager di NielsenIQ**. *“L’attuale contesto macroeconomico ha creato una tempesta perfetta per le* *PMI* *che vogliono entrare in contatto con i consumatori. La chiave sarà trovare le giuste leve, basate sui giusti dati dei consumatori, per innovare in questo spazio”* conclude **Fernandes**.

 

\* NielsenIQ, *The brand balancing act of small and medium-sized businesses*, luglio 2022.

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Fonte: [NielsenIQ: la metà degli italiani premia i prodotti locali, i piccoli produttori per autenticità e qualità, anche se più costosi](https://giornaledellepmi.it/nielseniq-la-meta-degli-italiani-premia-i-prodotti-locali-i-piccoli-produttori-per-autenticita-e-qualita-anche-se-piu-costosi/), Il Giornale delle PMI.