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title: "L’undertourism cresce e piace al 21% dei vacanzieri. Protagonisti 205mila artigiani"
url: https://giornaledellepmi.it/lundertourism-cresce-e-piace-al-21-dei-vacanzieri-protagonisti-205mila-artigiani/
author: "Redazione"
published: 2026-08-05T06:35:32+02:00
modified: 2026-08-04T19:37:48+02:00
publisher: "Il Giornale delle PMI"
language: it
sections: ["INFOIMPRESA"]
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# L’undertourism cresce e piace al 21% dei vacanzieri. Protagonisti 205mila artigiani

*Redazione · 5 Agosto 2026 · Il Giornale delle PMI*

Via dalla pazza folla delle mete turistiche da tutto esaurito per scoprire i luoghi in cui nasce l’autentico made in Italy. È la scelta di ***undertourism*** compiuta dal **21,3% dei vacanzieri** che nel trimestre estivo prediligono **viaggi esperienziali con visite ai laboratori artigiani, ad aziende e siti produttivi.** Una quota in crescita rispetto al 7,6% registrato nel 2019. Lo rileva **Confartigianato** che mette in evidenza il trend di un **turismo orientato verso destinazioni alternative alle località tradizionali**, come le **aree interne e montane** che rappresentano oltre il 50% del territorio italiano e custodiscono una parte fondamentale del nostro patrimonio paesaggistico, produttivo e culturale .

 

Dalla rilevazione di Confartigianato ([Leggi l’analisi dell’Ufficio Studi Confartigianato)](https://www.confartigianato.it/2026/08/nel-2026-sono-205mila-le-imprese-artigiane-interessate-da-domanda-turistica-con-544mila-addetti-il-167-dellartigianato/) emerge che nelle **aree montane** il **tasso di turisticità**, cioè il rapporto tra presenze turistiche e numero dei residenti, è pari al **16,5%**, il doppio rispetto alla media nazionale, e il 56,4% dei visitatori della montagna è costituito da turisti stranieri. Quanto alle **zone interne** del nostro Paese, concentrano il **39,4% dei musei e dei siti archeologici** con 1.740 strutture aperte al pubblico.

 

Secondo Confartigianato sono **protagoniste del turismo alternativo esperienziale** ben **205mila imprese artigiane**, con 544.000 addetti. Di queste, quasi 78mila producono le eccellenze manifatturiere tipiche di ogni territorio italiano, dall’abbigliamento alla gioielleria fino agli oggetti d’arte, e sono attive nei servizi alla persona, come centri benessere e palestre, e nella cura degli animali domestici. Spiccano poi le 37mila aziende artigiane che producono cibo e bevande e le oltre 40mila operanti della ristorazione – tra ristoranti, pizzerie, bar e pasticcerie – che valorizzano le produzioni agroalimentari di qualità e rafforzano l’offerta di ospitalità. E ancora, oltre 36mila imprese artigiane sono impegnate nel trasporto di persone per soddisfare le esigenze di mobilità dei turisti.  
 Le **regioni** con la **maggiore incidenza di imprese artigiane attive nel turismo** sono **Sicilia** (23,1%), **Calabria** (20,8%) e **Campania** (20,5%), seguite da **Sardegna** (19,4%), **Lazio e Marche** (19,3%), **Toscana** (18,4%), **Basilicata** (18,2%), **Puglia e Trentino-Alto Adige** (16,8%).

 

“L’Italia – spiega il Presidente di Confartigianato Marco Granelli – non è soltanto Venezia, Roma o Capri: è una straordinaria rete di borghi, aree interne e montane, comunità che custodiscono storia, cultura, biodiversità e competenze imprenditoriali. È qui che nasce l’**Artiturismo**, la **risposta di Confartigianato all’overtourism**, al consumo ‘mordi e fuggi’ del nostro territorio. È il nostro **progetto per un turismo diffuso, sostenibile e a misura d’uomo** che abbiamo già realizzato in molte località e che **mette al centro gli artigiani e le piccole imprese**. Sono loro i protagonisti dell’accoglienza, della valorizzazione dei territori e dei prodotti tipici, per offrire ai visitatori esperienze personalizzate, rispettose dell’identità dei luoghi, capaci di creare valore economico e sociale e contribuire a mantenere vive le aree più fragili del nostro Paese”.

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Fonte: [L’undertourism cresce e piace al 21% dei vacanzieri. Protagonisti 205mila artigiani](https://giornaledellepmi.it/lundertourism-cresce-e-piace-al-21-dei-vacanzieri-protagonisti-205mila-artigiani/), Il Giornale delle PMI.