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title: "L’eredità di Philip Kotler è il Marketing a Impatto con Gabriele Carboni"
url: https://giornaledellepmi.it/leredita-di-philip-kotler-e-il-marketing-a-impatto-con-gabriele-carboni/
author: "Redazione"
published: 2023-04-27T07:54:26+02:00
modified: 2023-04-27T07:55:42+02:00
publisher: "Il Giornale delle PMI"
language: it
sections: ["MARKETING", "Primo piano", "Uncategorized"]
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# L’eredità di Philip Kotler è il Marketing a Impatto con Gabriele Carboni

*Redazione · 27 Aprile 2023 · Il Giornale delle PMI*

Il 23 aprile del 1955, mentre inaugurava lo stabilimento di Pozzuoli, Adriano Olivetti si domandava: «Può l’industria darsi dei fini?»

 

Prima ancora era Antonio Genovesi, a metà del 1700, a tracciare le linee guida dell’Economia Civile.

 

Oggi sono Philip Kotler e Gabriele Carboni a delineare il futuro del marketing: «Ad oggi, il marketing si è concentrato solo sul consumatore e sul profitto. Insieme a Gabriele Carboni abbiamo definito l’Impact Marketing come un processo strategico che coinvolge tutti gli stakeholder nel generare un impatto positivo, che si traduca in profitto. Voi, imprenditori e manager, siete i protagonisti di questo cambiamento e Gabriele Carboni è la persona più adatta a guidarvi, è lui la Stella Polare dell’Impact Marketing.»

 

Il Marketing a Impatto è raccontato per la prima volta nel volume Essentials of Modern Marketing, di Kotler, Carboni e altri autori, già considerato la nuova bibbia del marketing. Qui maggiori informazioni sul volume: [https://www.essentialsofmodernmarketing.it/](https://www.essentialsofmodernmarketing.it/)

 

I casi di studio delle aziende italiane più innovative e virtuose sono anche raccontati da Alessandro Mazzù nel nuovo podcast di Weevo, disponibile su Spotify a questo link: [https://open.spotify.com/show/5pXmC8CveJQot4WcXc73bo?si=77f4f19972ec4e81](https://open.spotify.com/show/5pXmC8CveJQot4WcXc73bo?si=77f4f19972ec4e81)

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Fonte: [L’eredità di Philip Kotler è il Marketing a Impatto con Gabriele Carboni](https://giornaledellepmi.it/leredita-di-philip-kotler-e-il-marketing-a-impatto-con-gabriele-carboni/), Il Giornale delle PMI.