--- title: "Le Olimpiadi di Parigi 2024 si giocano anche sui social" url: https://giornaledellepmi.it/le-olimpiadi-di-parigi-2024-si-giocano-anche-sui-social/ author: "Redazione" published: 2024-07-24T06:30:38+02:00 modified: 2024-07-23T18:40:52+02:00 publisher: "Il Giornale delle PMI" language: it sections: ["MARKETING"] --- # Le Olimpiadi di Parigi 2024 si giocano anche sui social *Redazione · 24 Luglio 2024 · Il Giornale delle PMI* > Al via dell’edizione francese dei giochi olimpici, si affermano nuovi “poteri” e nuove dinamiche nel mondo dello sport raccontato sui (social) media. Rispetto alla tv, il pubblico sui social si moltiplica drasticamente e gli atleti sono i content creator da scoprire e da seguire per sapere tutto quello che accade. **Olimpiadi 2024 al via il 26 luglio da Parigi** e milioni di persone sono pronte a seguirle in tv …o forse no? Sappiamo che il bacino di telespettatori attirati dalla tv durante i principali eventi sportivi ha raggiunto picchi di tutto rispetto anche nel 2024: secondo Nielsen infatti il SuperBowl ha totalizzato 123 milioni di persone, altre cifre record sono state raggiunte anche dalle Olimpiadi di Rio 2016 (dati Deutstchandfunk 2021) e a quelle di Tokyo 2020 (dati CIO) che hanno raggiunto televisivamente oltre 3 miliardi di persone. La fruizione televisiva come la intendevamo un tempo però sta perdendo terreno, **gli spettatori tv sono in calo**, come dimostra il recente studio dell’Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano, con una **contrazione del 22%** da 26 a 20 milioni di telespettatori dal 2012 al 2022. L’integrazione con il digitale è una costante anche per i network tradizionali, perchè è sui canali digitali che si possono intercettare i nuovi utenti. Un trend confermato anche dallo spostamento degli **investimenti pubblicitari online** che nel 2023 hanno registrato 10.2 miliardi di euro, + 6% rispetto all’anno precedente. Se sulla TV resta un importante 35% è oltre il 48% la fetta di investimenti destinati ai canali digitali. Tra questi canali consideriamo naturalmente i **social network**, che con i molteplici formati video e immagini disponibili, sono diventati un polo di broadcast facilmente fruibile e a “portata di mano”, i cui algoritmi suggeriscono costantemente contenuti affini o particolarmente “forti” agli utenti che passano sempre più tempo connessi. La conferma arriva dal report dell’**Osservatorio InSIdE promosso da Pulse Advertising** che nell’ultima wave ha rilevato come il totale della popolazione italiana che segue **almeno 1 influencer è passato da 28 a 29 milioni** in un solo anno, un incremento importante che conferma la forza comunicativa delle piattaforme social. Specialmente la GenZ – la fascia di utenti tra i 18 e 35 anni – segue programmi e contenuti sui social per oltre il 70% e ben il 50% di loro guarda contenuti sportivi via internet. **Se la Gen Z è digitale, lo sta diventando anche lo sport.** **Pulse Advertising**, network internazionale specializzato dell’influencer marketing, ha analizzato il settore per delineare trend e potenzialità in gioco, condividendone i risultati nel **Webinar “Game on Social Media”** (Aprile 2024). Partiamo dal fatto che i due account personali più seguiti su IG nel mondo sono due sportivi: Cristiano Ronaldo con 627 M followers e Lionel Messi con 502 M. Gli atleti diventano così content creator da seguire oltre il campo di gara e creano community di utenti dalle proporzioni davvero importanti. **I Giochi Olimpici, quest’anno più che mai, vivranno sui social media****:** il CIO, infatti, ha allentato le stringenti regole sulla condivisione live dei momenti olimpici per consentire agli atleti partecipanti di condividerne alcuni sui propri account personali, proteggendo allo stesso tempo i diritti garantiti ai media. *“**Si sono aperte importanti* *opportunità di marketing e branding legate a questi eventi* – afferma **Claudio Burchi**, da luglio nuovo **Executive Director di Pulse Advertising Italia** – *di cui* ***gli atleti sono*** ***efficaci content creator*** *in grado di* *raggiungere grandi* *bacini di utenti* *o indirizzare messaggi a microcommunit**y**. Non è necessa**rio essere affermati sportivi come Messi e Cristiano Ronaldo, infatti, per essere influenti:* ***è*** ***il potere sempre più riconosciuto dei nanoinfluencer****,* *figure di creator che risultano credibili e affidabili per la propria community social e in grado quindi di muovere intenzioni d’acquisto o preferenze di gruppi di follower numericamente contenuti ma molto attivi”.* Non è solo la prestazione sportiva che aggrega utenti attorno ad un profilo social, infatti il pubblico si avvicina a personaggi che danno spazio a **valori e attività oltre lo sport** per cercare sempre più punti in comune ingaggianti per la community. Pensiamo alla ginnasta Carlotta Ferlito: ha saputo creare un seguito di oltre 830mila follower su IG pur essendo ormai lontana dalle palestre di gara da molti anni. Oppure le nuove stelle del tennis Jannik Sinner e Jasmine Paolini che hanno catalizzato l’attenzione per le imprese sportive ma stanno spostando l’opinione e aggregando nuove community per altre peculiarità. *“Proprio in questi mesi stiamo lavorando ad esempio con Maui Jim brand di occhiali da sole* – conclude Claudio Burchi – *e abbiamo incluso nella strategia di influencer marketing per l’Italia il profilo di **Leonardo Fioravanti, atleta che rappresenterà l’Italia e la FISSW, la Federazione italiana surfing**, sci nautico e wakeboard, alle Olimpiadi di Parigi 2024, gareggiando sulle onde di Tahiti. Un profilo Ig di 244k follower, non un big quindi, ma perfettamente allineato con l’attitudine sportiva, solare e attiva del brand che potrà godere dell’hype generato dai giochi olimpici e legarsi alla community appassionata che segue l’atleta”.* Gli utenti si fidano degli influencer quando sono interessanti, veri e spontanei, come ha rivelato la survey **dell’Osservatorio InSIdE** di maggio 2024 che ha monitorato un +**5% dell’importanza della fiducia** come ragione che gli utenti considerano per seguire un creator sui social. Quindi non resta che sintonizzarsi, smatphone alla mano, sulle prossime gare e seguire i trend che prenderanno vita, punteggiando un’estate bollente dentro e fuori i campi di gara. In attesa di ospitare in Italia i giochi invernali di Milano-Cortina 2026. --- Fonte: [Le Olimpiadi di Parigi 2024 si giocano anche sui social](https://giornaledellepmi.it/le-olimpiadi-di-parigi-2024-si-giocano-anche-sui-social/), Il Giornale delle PMI.