--- title: "La maggioranza dei marketing leader B2B a livello globale afferma che la “creative confidence” è in crescita" url: https://giornaledellepmi.it/la-maggioranza-dei-marketing-leader-b2b-a-livello-globale-afferma-che-la-creative-confidence-e-in-crescita/ author: "Redazione" published: 2022-06-22T07:02:35+02:00 modified: 2022-06-21T13:04:23+02:00 publisher: "Il Giornale delle PMI" language: it sections: ["MARKETING"] --- # La maggioranza dei marketing leader B2B a livello globale afferma che la “creative confidence” è in crescita *Redazione · 22 Giugno 2022 · Il Giornale delle PMI* > La maggioranza dei marketing leader B2B a livello globale afferma che la "creative confidence" è in crescita. Secondo una nuova ricerca [LinkedIn](https://www.linkedin.com/) – la più grande rete professionale al mondo e la principale piattaforma di advertising B2B – la maggioranza (82%) dei marketing leader B2B a livello globale afferma che la “creative confidence” è in crescita. I marketer italiani che ritengono che le aziende B2B abbiano acquisito maggiore fiducia nella produzione di campagne creative riconoscono la creatività come fattore essenziale per la creazione di un brand a lungo termine (30%) che contribuisce alla memorizzazione da parte dei clienti, il che li spinge a raggiungere nuovi livelli di creatività. Lo studio condotto su oltre 1.600 responsabili marketing B2B di tutto il mondo, in occasione di Cannes Lions International Festival of Creativity 2022, rileva che i marketer B2B di Brasile (95%), Australia (95%), India (94%) ed Emirati Arabi Uniti (94%) mostrano attualmente la massima fiducia nella creatività. Il 75% dei marketer B2B italiani concorda sul fatto che le decisioni d’acquisto B2B sono guidate dalle emozioni come quelle B2C e il 44% sfrutta sempre di più lo storytelling, le emozioni e l’umorismo per contribuire all’affermazione delle proprie campagne creative. La maggioranza (77%) afferma che i brand B2B stanno realizzando campagne creative in grado di competere con i brand consumer. ### **Le aziende B2B potenziano il brand building** I brand B2B hanno tradizionalmente dato priorità al performance marketing per incrementare le vendite a breve termine, ma è in atto un cambiamento a livello di settore. La stragrande maggioranza (90%) dei responsabili marketing B2B italiani riconosce che la costruzione del brand per la crescita dei ricavi a lungo termine è importante nel B2B quanto lo è nel marketing consumer. Poco più 8 marketer B2B su 10 affermano di avere in programma la creazione di campagne che migliorino i risultati di performance marketing a breve termine e di brand marketing a lungo termine nello stesso periodo. Questo dato emerge da un [report](https://business.linkedin.com/content/dam/me/business/en-us/marketing-solutions/resources/pdfs/advertising-effectiveness-and-the-95-5-rule.pdf) del B2B Institute, il think tank di LinkedIn dedicato al marketing, e dell’Ehrenberg-Bass Institute della University of South Australia, secondo cui il 95% dei buyer B2B non è al momento in procinto di effettuare acquisti. È quindi indispensabile che i brand B2B creino un ricordo nella mente degli acquirenti, in modo da essere in primo piano nel momento dell’acquisto. **Sfida per i talenti creativi nel B2B** La metà (50%) dei responsabili marketing B2B italiani ritiene che il marketing B2B sia più sfidante di quello B2C. Ma nonostante le opportunità professionali, l’83% teme che i migliori talenti del settore siano maggiormente motivati a lavorare nel marketing consumer piuttosto che in quello B2B. Questo dato si aggiunge al fatto che poco più della metà (54%) riconosce che attualmente è difficile reclutare talenti creativi. I responsabili marketing B2B italiani sostengono che l’innovazione, il lavoro di squadra e la capacità di pensare in grande sono le principali competenze necessarie per la creatività B2B oggi. Circa la metà (49%) afferma che la valorizzazione dei risultati creativi dipende in larga misura dalla diversità di esperienze all’interno di un team. Per quanto riguarda gli agency partner, la diversità di competenze (32%) e la diversità di esperienze (48%) sono considerate altrettanto importanti per promuovere la creatività. [**Tom Pepper**](https://uk.linkedin.com/in/tompepperlinkedin)**,** **Senior Director, EMEA & LATAM, LinkedIn Marketing Solutions**, ha dichiarato: *“Nonostante l’attuale clima economico, i* *brand* *B2B sono consapevoli dell’importanza della costruzione di un brand a lungo termine e stanno sviluppando una creatività più audace che possa, al momento dell’acquisto, essere ricordata dai nostri utenti. È positivo* *osservare che la fiducia nella creatività sta crescendo, in quanto le aziende vanno oltre i report e gli ebook, che da tempo dominano la pubblicità B2B, per affinare la loro forza di brand marketing, e siamo orgogliosi di sostenere Cannes Lions nei nuovi* [*Creative B2B Lions*](https://www.campaignlive.co.uk/article/cannes-lions-launches-new-award-creative-b2b-excellence/1734724) *che celebrano il* *lavoro dei leader del settore. Costruendo brand forti e sfruttando la comunità di professionisti presenti su LinkedIn, le aziende B2B stanno generando un ROI a lungo termine per le loro campagne e stanno trasformando lo spazio B2B così come lo conosciamo”.* [**Jann** **Schwarz**](https://www.linkedin.com/in/janns)**, Global Head of the B2B Institute** **at** **LinkedIn,** ***ha dichiarato****: “Un brand solido è un elemento che moltiplica la forza per qualsiasi azienda ed è un fattore chiave nella determinazione dei prezzi, più* *importante che mai in un’economia ad alta inflazione. Ciò vale per tutte le aziende, B2B o B2C, per questo è importante che i marketer B2B inizino a definire la loro strategia e la storia del loro* *brand**. Il nostro programma di consulenza B2B Edge collabora con le più grandi realtà B2B del mondo per dimostrare che la costruzione del* *brand* *abbatte i costi della pubblicità a performance e assicura alle aziende una base più solida a lungo termine”.* ### **Aiutare i** **brand** **B2B a realizzare campagne creative con facilità** Per supportare i brand B2B a sviluppare il proprio lavoro più creativo e ad attuare le campagne con facilità, LinkedIn ha [annunciato](https://news.linkedin.com/en-us/2022/june/newservicesandproducts): - **LinkedIn promuove la pubblicità B2B con una nuova campagna** – Con oltre 830 milioni di professionisti iscritti, LinkedIn è il luogo ideale per i brand B2B. L’ultima [campagna](https://business.linkedin.com/marketing-solutions/cx/22/06/make-b2b-everything) di LinkedIn, lanciata negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Canada, promuove il lavoro creativo, audace e senza limiti dei brand e dei marketer B2B. In occasione dei Cannes Lions e dell’assegnazione dei primi Creative B2B Lions, LinkedIn incoraggia i marketer a pubblicare le proprie campagne utilizzando l’hashtag #B2Brilliant. - **LinkedIn lancia un nuovo servizio di consulenza** – Per supportare le aziende a ottenere un vantaggio competitivo, LinkedIn lancia [B2B Edge](https://news.linkedin.com/en-us/2022/june/newservicesandproducts), un servizio di consulenza esclusivo del B2B Institute, il think tank di marketing di LinkedIn, che utilizza ricerche originali e IP per aiutare i clienti B2B, tra cui Oracle, SAS e Workhuman, a promuovere il “[performance branding”](https://business.linkedin.com/marketing-solutions/b2b-institute/b2b-research/trends/performance-branding), un nuovo approccio alla strategia, alla creatività, alla distribuzione e alla misurazione del brand, progettato per consentire alle aziende di massimizzare i profitti. - **Nuove funzionalità per Pages** – Oltre 58 milioni di aziende hanno una pagina su LinkedIn che le aiuta a promuovere la propria community. LinkedIn sta presentando [nuovi strumenti](https://news.linkedin.com/en-us/2022/june/newservicesandproducts) per consentire ai brand di stimolare le conversazioni, coinvolgere le loro community e favorire la reperibilità, tra cui le @mention e gli hashtag # negli articoli e nelle newsletter, oltre alla possibilità di rispondere a qualsiasi post nel feed della loro Pagina. - **LinkedIn Business Manager** – [LinkedIn Business Manager](https://news.linkedin.com/en-us/2022/june/newservicesandproducts) sarà presentato nelle prossime settimane e offrirà ai marketer una nuova piattaforma centralizzata che semplificherà il modo in cui vengono gestite le persone, gli account, le Pagine e le aziende con cui collaborano, per rendere il marketing ancora più semplice su LinkedIn e sulla rete dei publisher dell’azienda. - **Certificazione Marketing Labs** – LinkedIn sta introducendo una nuova [certificazione gratuita](https://news.linkedin.com/en-us/2022/june/newservicesandproducts) su LinkedIn Content and Creative Design nell’ambito di [LinkedIn Marketing Labs](https://training.marketing.linkedin.com/) per aiutare i marketer a migliorare e dimostrare le proprie competenze nella creazione e nel controllo di contenuti organici e a pagamento, compresa la gestione di una pagina LinkedIn attiva e la progettazione di una creatività visivamente accattivante. - **Il nuovo LinkedIn** **Creativity** **playbook** – Il nuovo [creativity playbook](https://www.linkedin.com/smart-links/AQFGi3ehNcCgQg/a137fe2f-526e-4f7e-9d6b-f96a21bcbdce), attualmente disponibile in lingua inglese, sulla creatività B2B di LinkedIn consente ai brand marketer e alle agenzie creative di realizzare campagne su LinkedIn, con una prospettiva unica sulla nostra suite di prodotti, sui dati e sugli insight e con la possibilità di valutare le migliori pratiche creative sulla piattaforma. --- Fonte: [La maggioranza dei marketing leader B2B a livello globale afferma che la “creative confidence” è in crescita](https://giornaledellepmi.it/la-maggioranza-dei-marketing-leader-b2b-a-livello-globale-afferma-che-la-creative-confidence-e-in-crescita/), Il Giornale delle PMI.