Intervista con Philip Kotler e Gabriele Carboni sul loro nuovo libro “Enlightened Management” uscito Il 13 dicembre 2024 in lingua inglese e disponibile su Amazon in tutto il mondo.
Buongiorno Gabriele, grazie per essere qui con noi. Il tuo nuovo libro, scritto con Philip Kotler, sembra proporre un nuovo paradigma per le piccole e medie imprese. Qual è il messaggio centrale di “Enlightened Management”?
Gabriele Carboni: Buongiorno e grazie per l’invito. Il messaggio al cuore di “Enlightened Management” è che le piccole e medie imprese possono e devono essere al centro di un movimento verso una gestione più consapevole e responsabile. Noi sosteniamo che è possibile bilanciare profitto e impatto sociale, operando in modo tale che benefici sia l’impresa sia la comunità e l’ambiente in cui essa opera.
Prof. Kotler, non è la prima volta che lavora con Gabriele Carboni, com’è stato scrivere questo libro?
Philip Kotler: Lavorare con Gabriele su ‘Enlightened Management’ è stata un’esperienza straordinariamente arricchente. Questo libro rappresenta un significativo avanzamento nel modo in cui pensiamo al ruolo delle piccole e medie imprese nel nostro tessuto economico e sociale. Gabriele ha portato una visione profonda e una passione contagiosa per il marketing di impatto e la gestione responsabile, che si riflettono in ogni pagina del nostro lavoro congiunto.
Gabriele, come si può concretamente applicare questo modello nelle PMI?
Gabriele Carboni: Il libro fornisce diversi strumenti e strategie che gli imprenditori possono utilizzare per integrare principi di sostenibilità, equità e innovazione responsabile nelle loro attività quotidiane. Parliamo, ad esempio, di leadership orizzontale, che promuove la collaborazione e l’innovazione condivisa, e di come le tecnologie digitali possono essere sfruttate per un impatto positivo.
Credi che la crisi climatica e sociale abbia influenzato la direzione del marketing e della gestione aziendale?
Gabriele Carboni: Assolutamente sì. La crisi climatica ci obbliga a ripensare i modelli di business tradizionali. Le aziende che anticipano e rispondono a queste sfide non solo saranno meglio posizionate per sopravvivere ma avranno anche l’opportunità di prosperare. Il marketing e la gestione aziendale devono evolvere per riflettere un impegno verso soluzioni sostenibili che rispondano alle preoccupazioni ambientali e sociali.
Quali sfide incontrano le PMI nel trasformare questi principi in azioni concrete?
Gabriele Carboni: Una delle maggiori sfide è la resistenza al cambiamento, sia a livello organizzativo che culturale. Molte PMI temono che i cambiamenti possano comportare costi iniziali significativi o interrompere le operazioni esistenti. Tuttavia, abbiamo esempi concreti e casi studio nel libro che dimostrano come le imprese possano superare queste sfide attraverso un approccio graduale, educando e coinvolgendo i dipendenti in questo percorso di trasformazione.
Prof. Kotler, chi dovrebbe leggere questo libro?
Philip Kotler: Questo libro è indispensabile per chiunque creda che il futuro del business risieda in un equilibrio tra profitto e progresso sociale. Sono orgoglioso di questo lavoro e sono fiducioso che fornirà agli imprenditori e ai dirigenti le competenze e l’ispirazione necessarie per guidare il cambiamento verso una gestione più illuminata e un impatto sociale positivo.
Gabriele, a quando l’edizione italiana? Un ultimo pensiero per i nostri lettori?
Gabriele Carboni: Vorrei incoraggiare ogni imprenditore e dirigente a non vedere la sostenibilità come un onere, ma come un’opportunità di rinnovare la propria attività e di ispirare i propri team. Il Management Illuminato non è solo una strategia, ma un viaggio che rafforza il vostro business e contribuisce a un futuro migliore per tutti. Stiamo già lavorando all’edizione italiana che uscirà nella prima parte del 2025.
Prof. Kotler, siamo di fronte a una rivoluzione del management e del marketing?
Philip Kotler: Personalmente, vedo Gabriele come uno dei futuri leader del marketing. Il suo approccio innovativo e la sua dedizione alla promozione di pratiche sostenibili ed etiche sono esattamente ciò di cui il campo del marketing ha bisogno per evolversi nel prossimo secolo. Le imprese, in particolare le PMI, sono spesso alla ricerca di modelli di gestione che promuovano non solo la crescita economica ma anche l’integrità, la trasparenza e la responsabilità sociale. In ‘Enlightened Management,’ esploriamo come questi obiettivi possano essere non solo aspirazionali ma anche praticamente raggiungibili. Gabriele ha brillantemente delineato strategie che possono trasformare le sfide in opportunità, guidando le imprese verso un impatto positivo duraturo.
