Intento di ricerca e visibilità delle PMI sui motori di ricerca
L’intento di ricerca si riferisce al tipo di finalità di ricerca di un utente. È il motivo o lo scopo sottostante che spinge un utente a inserire una parola chiave o una frase specifica in un motore di ricerca. Capire l’intento di ricerca è fondamentale per la realizzazione di siti web e l’ottimizzazione dei contenuti perché consente di creare contenuti in linea con ciò che gli utenti stanno cercando.
Tipi di intento di ricerca
L’intento di ricerca si distingue in quattro categorie:
- intento informativo: gli utenti cercano informazioni su un particolare argomento. Stanno cercando risposte a domande o ricercando un argomento specifico;
- intento di navigazione: gli utenti cercano un determinato sito web o pagina. Stanno cercando un marchio, un’azienda o un prodotto specifico;
- intento transazionale: gli utenti stanno cercando di effettuare un acquisto o impegnarsi in una transazione specifica. Stanno cercando un prodotto, un servizio o un’azienda per soddisfare un bisogno;
- intento di indagine commerciale: gli utenti cercano prodotti o servizi da acquistare. Stanno cercando informazioni su diversi prodotti, marchi o aziende per aiutarli a prendere una decisione informata.
Avendo coscienza dell’intento di ricerca, le PMI possono ottimizzare il proprio sito web per soddisfare meglio le esigenze dell’utente. Ciò significa creare contenuti pertinenti alla chiave di ricerca dell’utente e in linea con le loro intenzioni. Ad esempio, se qualcuno sta cercando “le migliori scarpe da corsa”, è probabile che si trovi nella fase di indagine commerciale e stia cercando consigli sui prodotti. In questo caso, potresti creare un articolo di recensione del prodotto che evidenzi le migliori scarpe da corsa sul mercato. In altri termini, posizionare un contenuto adatto per utenti che sono vicini all’acquisto.
L’intento di ricerca e traffico qualificato
L’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è la chiave per generare traffico qualificato. Ma ciò di cui molti non si rendono conto è che capire l'”intento di ricerca” del proprio pubblico di destinazione è importante tanto quanto l’ottimizzazione delle parole chiave. Comprendendo le intenzioni degli utenti quando effettuano ricerche, puoi ottimizzare meglio il tuo sito web e i tuoi contenuti per soddisfare tali esigenze.
Intento di ricerca e content marketing
Gli utenti cercano informazioni o desiderano acquistare un prodotto o un servizio? Conoscere la risposta a questa domanda può aiutarti a determinare quali parole chiave dovrebbero essere utilizzate nella tua campagna SEO.
Comprendendo l’intento di ricerca é possibile creare contenuti che soddisfino le esigenze di domande più specifiche da parte degli utenti. Questo tipo di contenuto di solito si posiziona più in alto nella SERP poiché fornisce più informazioni rispetto ai semplici elenchi di prodotti o recensioni. La creazione di questo tipo di contenuto ti darà un vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti che potrebbero non concentrarsi sul fornire risposte a domande più specifiche del loro pubblico di destinazione.
Intento di ricerca e parole chiave a coda lunga
Le parole chiave a coda lunga vengono spesso utilizzate per mirare a specifici intenti di ricerca perché sono più specifiche e dettagliate. Ad esempio, se un utente sta cercando “realizzazione siti web genova”, probabilmente sta cercando un servizio di sviluppo di siti web a Genova, in Italia. Utilizzando questa parola chiave a coda lunga su un sito web, il proprietario di un sito web può scegliere come target questo specifico intento di ricerca e aumentare le possibilità di apparire più in alto nei risultati del motore di ricerca per questa particolare chiave di ricerca.
Nondimeno, le parole a chiave lunga rappresentano quella accuratezza che distingue un utente in cerca di informazioni generiche da un altro che invece desidera ottenere un prodotto un servizio. La geolocalizzazione ci dà questo indizio prezioso. L’utente sta cercando un nominativo vicino a sé per avere un contatto diretto e concludere una transazione.
Alcune considerazioni
L’intento di ricerca può essere molto utile per ottimizzare la tua campagna SEO e garantire che i tuoi contenuti soddisfino le esigenze e le aspettative degli utenti. Creando contenuti mirati su misura per domande specifiche degli utenti, puoi fornire loro risposte e allo stesso tempo migliorare il tuo posizionamento nelle SERP. Comprendere e agire in base all’intento di ricerca dovrebbe essere parte integrante di qualsiasi strategia SEO di successo!