--- title: "Il regalo aziendale cambia pelle: da costo a leva strategica per le relazioni" url: https://giornaledellepmi.it/il-regalo-aziendale-cambia-pelle-da-costo-a-leva-strategica-per-le-relazioni/ author: "Redazione" published: 2025-11-13T06:40:23+01:00 modified: 2025-11-12T18:19:35+01:00 publisher: "Il Giornale delle PMI" language: it sections: ["INFOIMPRESA"] --- # Il regalo aziendale cambia pelle: da costo a leva strategica per le relazioni *Redazione · 13 Novembre 2025 · Il Giornale delle PMI* > Mercato da quasi un trilione di dollari, ancora sconosciuto in Italia. Il gift marketing sta diventando sempre più uno strumento di relazione per le imprese: più coinvolgimento per il 55% dei brand e maggiore fidelizzazione secondo il 43%. Da obbligo a strumento di **customer care** ad alto valore aggiunto. Il settore del ***corporate gifting*** e ***gift marketing*** non è più una nicchia: nel 2023 ha raggiunto un valore mondiale stimato in **765 miliardi di dollari** e, secondo le previsioni, supererà i 920 miliardi entro il 2025, con una crescita costante che porterà la spesa a oltre un trilione entro fine decennio. Un dato che racconta innanzitutto una **trasformazione culturale**. Sempre più aziende non considerano più il regalo come un gesto dovuto o di cortesia, ma come uno vero e proprio strumento strategico per **fidelizzare clienti**, **rafforzare le relazioni** e **differenziarsi**. A confermarlo sono anche i dati sull’impatto dei doni aziendali ben calibrati. Secondo le ricerche, **l’80% delle aziende ritiene che i regali aziendali abbiano un impatto positivo nel rafforzare le relazioni con clienti e dipendenti**. Non solo: queste iniziative contribuiscono ad aumentare la fidelizzazione dei clienti del 43%, mentre **oltre la metà delle imprese (52%) registra un incremento delle vendite dopo l’introduzione di programmi strutturati di gifting**. A conferma del valore strategico del dono, il 65% delle aziende dichiara di ottenere un ritorno positivo dagli investimenti in questo ambito e il 55% dei destinatari manifesta un maggiore coinvolgimento nei confronti del brand mittente. **Giuseppe Carlucci**, co-founder di **QuBox**, spiega che “*i classici regali aziendali, su tutti il cesto gastronomico, sono ormai estremamente inflazionati e hanno perso gran parte della loro efficacia.* *Sono così diffusi e standardizzati, soprattutto tra imprenditori e manager, da rendere impossibile distinguersi e farsi ricordare*”. Da questa riflessione nasce **QuBox**, realtà italiana interamente dedicato al **gift marketing esperienziale** con focus esclusivo sul settore premium, le cui esigenze non sono spesso soddisfatte dai regali aziendali convenzionali. Fondata a Matera, l’impresa si rivolge proprio ad aziende medio-grandi e professionisti di **settori ad alto valore aggiunto** (come consulenza, finanza, tecnologia, real estate e servizi premium) che desiderano distinguersi attraverso regali aziendali esclusivi. L’obiettivo? Interpretare il regalo aziendale **come un investimento strategico per fidelizzare clienti, stimolare passaparola e rafforzare l’immagine del brand.** “*Oggi più che mai* – conclude Carlucci – *è fondamentale per un brand considerare i doni aziendali come uno strumento di relazione,* *fidelizzazione, referral, riattivazione e branding.* *Ogni regalo aziendale può diventare uno strumento unico per amplificare l’identità del brand e sorprendere il destinatario dimostrandogli cura e attenzione.* *Un risultato possibile grazie alla personalizzazione del packaging (sostenibile, design sartoriale e cura dei dettagli come nastri, sigilli, tag, lettere) e dei prodotti.* *Non solo la classica gastronomia, ma un equilibrio tra gusto, oggetti funzionali e di design, il tutto all’insegna della massima coerenza con l’identità del brand e della massima attenzione verso il destinatario*”. --- Fonte: [Il regalo aziendale cambia pelle: da costo a leva strategica per le relazioni](https://giornaledellepmi.it/il-regalo-aziendale-cambia-pelle-da-costo-a-leva-strategica-per-le-relazioni/), Il Giornale delle PMI.