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title: "Il marketing ha bisogno di un aggiornamento?"
url: https://giornaledellepmi.it/il-marketing-ha-bisogno-di-un-aggiornamento/
author: "Gabriele Carboni"
published: 2019-03-14T07:15:18+01:00
modified: 2019-03-18T19:19:03+01:00
publisher: "Il Giornale delle PMI"
language: it
sections: ["MARKETING"]
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# Il marketing ha bisogno di un aggiornamento?

*Gabriele Carboni · 14 Marzo 2019 · Il Giornale delle PMI*

Per creare una buona strategia di marketing si parte solitamente dalle 4 P, rese famose da Philip Kotler e inserite in qualsiasi libro di marketing dagli anni ‘60. Prodotto, Prezzo, Punto vendita o distribuzione (Place in inglese) e Promozione possono essere oggi completate con altre P, come Persone, Processi, ecc.

 

Perché il piano di marketing abbia successo, è necessario un buon mix di tutte le P. Il famoso Marketing Mix.

 

Questo era vero negli anni ‘60, e continua a essere vero oggi. Non credo, quindi, che il marketing abbia bisogno di un aggiornamento. Semmai sono i marketing manager ad averne bisogno. Mi diverte sempre rileggere la citazione di David Packard, cofondatore di HP: “Il marketing è troppo importante per essere sbolognato al reparto marketing”. (*nda*: “sbolognato” è la mia libera traduzione dell’originale “to be left”)

 

**Differenziarsi.**

 

Questo è il concetto chiave da cui partire per un piano marketing di successo. Se la combinazione delle P (4, 5 o 6 che siano) ha come risultato un prodotto o un servizio (o una persona) che si differenzia chiaramente dai competitor, allora l’azienda avrà un punto di partenza solido su cui basare le proprie decisioni di marketing e comunicazione.

 

Ho chiamato questo punto di partenza **Marketing Distinguo: il motivo unico e distintivo per comprare un prodotto o servizio**. Ho avuto modo di condividere il concetto di Marketing Distinguo proprio con Philip Kotler che ha detto: “è il processo che serviva per arrivare finalmente all’elemento differenziante”.

 

Per trovare il Marketing Distinguo della propria azienda, del proprio prodotto o servizio, o di sè stessi come professionisti, sono sufficienti un foglio, una penna e un mazzo di carte. Già, proprio un mazzo di carte. Certo, non le carte da Briscola o quelle da Pinnacolo, ma un mazzo di carte studiato appositamente per esaminare nel dettaglio le caratteristiche del prodotto/servizio, quelle dell’azienda, quelle delle persone e quelle del mercato.

 

Il mazzo di carte del Marketing Distinguo è diventato un progetto di **crowdfunding** che si concluderà tra pochi giorni su Kickstarter, la famosa piattaforma. Se vuoi saperne di più, ecco il link: [https://www.kickstarter.com/projects/weevo/marketing-distinguo-card-deck-for-managers-and-ent](https://www.kickstarter.com/projects/weevo/marketing-distinguo-card-deck-for-managers-and-ent)

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Fonte: [Il marketing ha bisogno di un aggiornamento?](https://giornaledellepmi.it/il-marketing-ha-bisogno-di-un-aggiornamento/), Il Giornale delle PMI.