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title: "HR-Marketing Day 2025: focus su Employer Branding e identità organizzativa"
url: https://giornaledellepmi.it/hr-marketing-day-2025-focus-su-employer-branding-e-identita-organizzativa/
author: "Redazione"
published: 2025-12-02T06:40:14+01:00
modified: 2025-12-01T19:36:31+01:00
publisher: "Il Giornale delle PMI"
language: it
sections: ["PERSONE"]
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# HR-Marketing Day 2025: focus su Employer Branding e identità organizzativa

*Redazione · 2 Dicembre 2025 · Il Giornale delle PMI*

> La seconda edizione dell’evento ideato da Stralent ha visto Brivio & Viganò raccontare il processo di costruzione di un Employer Brand efficace.

Si è svolta giovedì 27 novembre la seconda edizione dell’**HR-Marketing** **Day**, l’appuntamento ideato da Stralent e dedicato all’evoluzione dell’Employer Branding come leva strategica per le organizzazioni, grazie ad un approccio integrato HR-Marketing. L’evento, ospitato negli spazi di Copernico Blend Tower a Milano, ha riunito professionisti HR e Marketing interessati a comprendere come rendere più solida, autentica e misurabile la propria identità come datore di lavoro.

 

### **Un’analisi condivisa dell’****Employer** **Branding**

 

L’incontro – moderato da **Stefano** **Barbaria**, HR Tech & Innovation Expert e docente di Digital HR & Organisation – ha proposto una riflessione strutturata sui principali elementi che definiscono un Employer Brand: valori, cultura interna, metriche di impatto, aspettative ed emozioni delle persone. Attraverso una *live* *survey* condotta durante l’evento, sono emersi *insight* utili a leggere in modo più chiaro i punti di forza e le criticità ad oggi più diffuse nei processi di *attraction*, *engagement* e *people* *experienc**e* delle aziende.

 

### **Il caso Brivio & Viganò**

 

Il cuore dell’iniziativa è stato il racconto del caso **Brivio & Viganò**, presentato da **Mattia** **Murnigotti**, Co-Founder e HR-Marketing Strategist di Stralent, in dialogo con **Marco** **Cremascoli**, Responsabile Organizzazione e Sviluppo dell’azienda. L’intervento ha raccontato il progetto realizzato da Stralent per Brivio & Viganò, nel quale è stata ridefinita l’identità dell’Employer Brand aziendale, resa efficace grazie alla connessione profonda con cultura e valori aziendali, tradotti in messaggi attrattivi e coerenti per candidati e collaboratori. Il caso ha offerto una sintesi concreta di come cultura, *purpose* e posizionamento possano diventare un driver di scelta, coinvolgimento e appartenenza per le persone che entrano in contatto con il Brand.

 

### **Una chiusura esperienziale**

 

La giornata si è conclusa con una degustazione guidata da Simone Casarin, sommelier di primo livello FISAR, utilizzata come metafora sensoriale per riflettere sul concetto di riconoscibilità del brand. L’esperienza ha fornito un’ulteriore chiave interpretativa per leggere la coerenza tra identità dichiarata e identità percepita.

 

## **Le opinioni degli speaker**

 

**Mattia** **Murnigotti****,** **Co-****Founder** **e** **HR-Marketing** **Strategist** **di** **Stralent****, ha dichiarato:**  
 *«**La stragrande maggioranza dei lavoratori in Italia oggi si dice non coinvolta dalla propria azienda. L’HR-Marketing ha proprio questo compito: coinvolgere, con una marcia* *neuroscientifica* *in più, a tutti i livelli e in tutte le fasi* *di esperienza delle persone,* *dal* *rendere l’azienda* *attrattiva per i* *talenti* *fino ai* *vari* *momenti della* *People* *Journey* *e della vita aziendale**»**.*

 

**Marco** **Cremascoli****,** **Responsabile Organizzazione e Sviluppo** **di Brivio & Viganò, ha commentato:**  
 *«**Grazie al progetto avviato con* *Stralent**, siamo* *arrivati a fare dell’HR-Marketing una pratica diffusa in tutta l’azienda, guidata da un team* *interfunzionale* *che coinvolge attivamente la direzione, le risorse umane, il marketing e l’area commerciale**»**.*

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Fonte: [HR-Marketing Day 2025: focus su Employer Branding e identità organizzativa](https://giornaledellepmi.it/hr-marketing-day-2025-focus-su-employer-branding-e-identita-organizzativa/), Il Giornale delle PMI.