--- title: "Gen Z e Salute: nuove priorità, nuovi linguaggi" url: https://giornaledellepmi.it/gen-z-e-salute-nuove-priorita-nuovi-linguaggi/ author: "Antonio Corrias" published: 2025-05-21T07:20:34+02:00 modified: 2025-05-20T18:20:49+02:00 publisher: "Il Giornale delle PMI" language: it sections: ["SALUTE-SICUREZZA"] --- # Gen Z e Salute: nuove priorità, nuovi linguaggi *Antonio Corrias · 21 Maggio 2025 · Il Giornale delle PMI* Mentre il mondo sanitario continua a trasformarsi, una generazione in particolare sta ridefinendo le regole del gioco: la Generazione Z. Nati tra il 1997 e il 2012, i giovani adulti di oggi si trovano al crocevia tra innovazione tecnologica, crescente consapevolezza sul benessere e fragilità sociali post-pandemia. Le ultime analisi di McKinsey & Company ci offrono uno sguardo approfondito sulle esigenze, le abitudini e le contraddizioni che caratterizzano questa generazione in ambito salute. ### **1. Medici** **sì****, ma** **anche** **content creator: la** **rivoluzione** **delle** **fonti** Secondo il **Consumer Health Insights Survey 2024 di McKinsey**, solo il 42% dei Gen Zers dichiara di affidarsi ai medici per informazioni su salute e benessere, contro il 59% dei baby boomer. Una parte crescente – circa il 38% – cerca queste informazioni direttamente sui social media, preferendo contenuti accessibili, brevi e spesso informali. Ma il dato più sorprendente riguarda l’influenza dei content creator: 1 giovane su 3 ammette di aver preso decisioni sanitarie sulla base di consigli ricevuti da influencer senza formazione medica, mentre quasi il 50% ha deliberatamente ignorato il parere di un medico per seguire le opinioni di amici o familiari. Si tratta di un cambio di paradigma profondo, che obbliga il mondo sanitario a rivedere non solo i propri canali, ma anche i codici comunicativi. ### **2. Una** **generazione** **che** **non trova il** **suo** **posto** A differenza delle generazioni precedenti, la Gen Z non segue la curva classica della felicità. Secondo una ricerca riportata da Fortune e condotta su oltre 200.000 persone in tutto il mondo, il tradizionale andamento a U della soddisfazione nella vita non si verifica tra i 18-29enni di oggi. La disillusione è precoce e riguarda svariati aspetti: - Mancanza di senso e direzione - Precarietà economica - Ansia per il futuro ambientale e geopolitico - Aumento del disagio psicologico La salute mentale, in particolare, è uno dei fronti più critici, con alti tassi di burnout, ansia e sintomi depressivi, spesso non affrontati in modo strutturato. ### **3. Una** **generazione** **che** **pesa** **sempre di** **più** **sul** **sistema** **sanitario** Oggi forse ancora sottovalutata, la Gen Z è destinata a diventare una delle principali categorie di utilizzatori di servizi sanitari. McKinsey stima che entro il 2030, questa generazione rappresenterà quasi la totalità della forza lavoro e sarà responsabile di una spesa sanitaria annua di 165 miliardi di dollari, in crescita rispetto ai 135 miliardi del 2022. **Le** **sfide** **per il welfare e la** **sanità** **integrative** Questa dinamica pone **due** **sfide** centrali per il mondo del welfare e della sanità integrativa: - Comprendere le esigenze specifiche e mutevoli della Gen Z - Costruire canali e servizi su misura, capaci di intercettare bisogni sommersi e aspettative elevate ### **4. Una** **comunicazione** **da** **ripensare****: il** **potere** **(e il** **rischio****)** **dei** **social** Essendo la prima generazione nativa digitale, la Gen Z non distingue più tra vita online e offline. Le informazioni su salute e benessere sono spesso raccolte su TikTok, YouTube, Instagram, attraverso formati rapidi e virali, ma non sempre attendibili. La sfida è duplice: - Per glioperatorisanitari: presidiare i social con contenuti autorevoli ma accessibili, senza paternalismo • Per le istituzioni e le aziende: costruire strategie di educazione alla salute che parlino il linguaggio dei giovani, valorizzando le buone pratiche e contrastando la disinformazione ### **A****scoltare****,** **adattarsi****,** **innovare** La fotografia offerta dai dati McKinsey ci racconta una generazione complessa, più fragile ma anche più consapevole. In un’epoca in cui l’accesso all’informazione è immediato, ma la fiducia è volatile, è fondamentale che le organizzazioni sanitarie – pubbliche e private – imparino a dialogare con la Gen Z in modo nuovo. Il futuro della salute non sarà solo una questione di cure, ma di relazioni, linguaggi e ascolto autentico. Chi saprà comprenderlo oggi, avrà un vantaggio competitivo e sociale domani. ### **Cosa** **può** **fare Assidim per le PMI** **che** **vogliono** **davvero** **parlare** **alla** **Gen Z** Per le piccole e medie imprese, la sfida non è solo attrarre giovani talenti, ma saperli ascoltare e accompagnare in un percorso di benessere concreto, credibile e coerente con i loro valori. Assidim, da oltre 40 anni, offre soluzioni di salute e protezione integrativa pensate non solo per le grandi aziende, ma accessibili e personalizzabili anche per le PMI. In un’epoca in cui il benessere è uno dei principali driver di scelta e permanenza sul posto di lavoro, un piano sanitario flessibile può fare la differenza. ### **Le** **proposte** **Assidim** **che** **parlano** **alla** **Gen Z** - Coperture sanitarie smart per giovani lavoratori, flessibili e digitali - Supporto psicologico e benessere mentale, con accesso diretto a sportelli di ascolto e consulenze online - Servizi di prevenzione, telemedicina e check-up digitali, facilmente accessibili da mobile - Welfare integrato, con attenzione agli stili di vita e alla conciliazione vita-lavoro - Programmi informativi e formativi sulla salute, utili per educare, coinvolgere e fidelizzare i team **Vuoi** **saperne** **di** **più****?** Scopri come attivare un piano salute e protezione pensato per la tua azienda e per i tuoi giovani collaboratori. **Contattaci** **per** **una** **consulenza** **dedicata****:** - [www.assidim.it](http://www.assidim.it) **oppure** **scrivici** **a** - [sviluppoassociativo@assidim.it](mailto:sviluppoassociativo@assidim.it) **Assidim. Salute,** **prevenzione** **e** **benessere** **dal 1981.** **Anche** **per le PMI.** --- Fonte: [Gen Z e Salute: nuove priorità, nuovi linguaggi](https://giornaledellepmi.it/gen-z-e-salute-nuove-priorita-nuovi-linguaggi/), Il Giornale delle PMI.