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title: "Firenze al top per shopping, Milano regina dello scontrino"
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author: "Redazione"
published: 2026-01-20T06:30:28+01:00
modified: 2026-01-19T19:42:44+01:00
publisher: "Il Giornale delle PMI"
language: it
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# Firenze al top per shopping, Milano regina dello scontrino

*Redazione · 20 Gennaio 2026 · Il Giornale delle PMI*

> Focus Confcommercio-Format sullo shopping tourism durante i saldi invernali.

Firenze domina per lo shopping turistico: il 42% dei visitatori della città entra nei negozi, a Milano il 38%, a Napoli il 35,8% e a Roma il 33,8%. Ma quando si guarda allo scontrino medio, il primato passa a Milano, dove ogni turista spende in media 184 euro. Seguono Firenze con 168 euro e Roma con 162, mentre Napoli chiude la classifica con una spesa più contenuta, pari a 110 euro. Roma si conferma, invece, la meta più attrattiva per la clientela internazionale: il 34% dei turisti nei negozi arriva dall’estero, seguita da Milano (32%), Napoli (21%) e Firenze (19%). A spingere gli acquisti degli stranieri è soprattutto il made in Italy: i grandi marchi dell’alta moda italiana restano la prima scelta per il 57,7% dei turisti, in crescita di 2,1 punti percentuali rispetto al 2025. In aumento anche l’interesse per i prodotti artigianali locali, scelti dal 23,8% degli acquirenti, segnale di una domanda sempre più orientata verso identità, autenticità e qualità del territorio.

 

Questi i principali dati del focus Confcommercio e Format Research sull’impatto dei flussi turistici sull’andamento dei saldi.

 

Commenta **Giulio Felloni, presidente di Federazione Moda Italia-Confcommercio**: “*Per quasi sei negozi su dieci le vendite sono in linea o migliori rispetto allo stesso periodo del 2025. I risultati più performanti si concentrano nelle città e nelle aree a forte vocazione turistica, dove l’effetto shopping tourism si è fatto sentire in modo evidente. Turismo e saldi si confermano un binomio vincente, ulteriormente rafforzato dal turismo business legato alle grandi fiere e agli eventi internazionali della moda, come Pitti, Milano Unica e la fashion week milanese. Un turismo, quindi, che evolve da quello leisure d’inizio anno a quello ‘bleisure’, capace di coniugare lavoro e svago, che continua a sostenere i consumi nei negozi fisici*”.

 

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Fonte: [Firenze al top per shopping, Milano regina dello scontrino](https://giornaledellepmi.it/firenze-al-top-per-shopping-milano-regina-dello-scontrino/), Il Giornale delle PMI.