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title: "Epifania: Confesercenti-Swg, la Befana resiste, il 54% degli italiani farà un regalo. Ma la calza si svuota: budget 45 euro, -22% su 2021"
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author: "Redazione"
published: 2022-01-06T19:42:51+01:00
modified: 2022-01-06T19:42:51+01:00
publisher: "Il Giornale delle PMI"
language: it
sections: ["INFOIMPRESA", "La rassegna dell'una"]
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# Epifania: Confesercenti-Swg, la Befana resiste, il 54% degli italiani farà un regalo. Ma la calza si svuota: budget 45 euro, -22% su 2021

*Redazione · 6 Gennaio 2022 · Il Giornale delle PMI*

> Si tratta del budget più basso degli ultimi anni. Quest’anno sotto la cappa meno calzette di dolci, ma più regali utili.

**La Befana resiste anche ad Omicron**. Nonostante l’incertezza innescata dall’aumento dei contagi, anche quest’anno il 54% degli italiani ha onorato la tradizione, facendo trovare a figli e nipoti un regalo in occasione dell’ultimo giorno delle feste invernali. Ma è una calza un po’ più vuota: la spesa media passa dai 58 euro dell’Epifania 2021 ai 45 euro del 2022, con un calo superiore al 22% sul budget dell’anno passato.

 

È quanto emerge dalla **indagine condotta da SWG per Confesercenti** su 1.200 consumatori in occasione dell’Epifania 2022.

 

**Chi fa i regali.** Anche la quota di italiani che regalano una calza di dolci, un giocattolo o un altro tipo di dono per questa Epifania (54%) è in calo rispetto al 60% dello scorso anno. Chi non parteciperà al rito della Befana lo farà principalmente perché non segue la tradizione dei doni per l’Epifania (26%, quota stabile sullo scorso anno), o perché non ha bambini cui fare regali: una motivazione segnalata dal 20% (era il 14% lo scorso anno) e che indica una riduzione dei regali a bambini che non siano strettamente familiari. La tradizione è generalmente più sentita al Centro e al Sud, dove a fare un regalo per l’Epifania è il 60%, rispetto alle regioni del Nord, dove la quota si ferma al 48%.

 

**Il budget.** La media di 45 euro di budget a persona è la più bassa degli ultimi anni, e nasconde una forte polarizzazione. Il 17% cercherà di spendere fino a 20 euro, il 16% non andrà oltre i 40%. Ma c’è anche un altro 16% che spenderà tra i 41 ed i 50 euro e un 9% che arriverà fino a 70 euro.

 

**La calza e gli altri doni**. Anche la calza vera e propria, piena di dolci (o carbone), è in calo: prevede di comprarla il 24%, contro il 35% dello scorso anno. Al calo dei dolci si contrappone l’aumento della quota di chi farà regali utili, che passa dal 13 al 18%. Tra questi, in testa quelli più utili: i più scelti, anche per la coincidenza dell’Epifania con l’avvio di saldi invernali, sono i prodotti e accessori moda, indicati dal 35% degli intervistati. Seguono tecnologia (20%) e accessori per la casa (15%). L’11% opterà invece per un libro. Stabili invece i giocattoli sotto la cappa: a comprarne quest’anno è il 12%, come la scorsa Epifania.

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Fonte: [Epifania: Confesercenti-Swg, la Befana resiste, il 54% degli italiani farà un regalo. Ma la calza si svuota: budget 45 euro, -22% su 2021](https://giornaledellepmi.it/epifania-confesercenti-swg-la-befana-resiste-il-54-degli-italiani-fara-un-regalo-ma-la-calza-si-svuota-budget-45-euro-22-su-2021/), Il Giornale delle PMI.