--- title: "ENIT SpA – Unioncamere/Isnart: prime indicazioni 2026 preannunciano turismo in crescita" url: https://giornaledellepmi.it/enit-spa-unioncamere-isnart-prime-indicazioni-2026-preannunciano-turismo-in-crescita/ author: "Redazione" published: 2026-02-19T06:40:22+01:00 modified: 2026-02-18T19:42:34+01:00 publisher: "Il Giornale delle PMI" language: it sections: ["INFOIMPRESA"] --- # ENIT SpA – Unioncamere/Isnart: prime indicazioni 2026 preannunciano turismo in crescita *Redazione · 19 Febbraio 2026 · Il Giornale delle PMI* - **Primavera 2026: già vendute la metà delle camere disponibili negli esercizi ricettivi** - **Santanchè** **“N****ei primi 4 mesi del 2026 una stima di 100 milioni di presenze****”** - **Olimpiadi Milano-Cortina: in crescita la visibilità per strutture e operatori locali** - **L’impatto economico** **stimato** **per il 2025** **è** **di 108,8 miliardi di euro per la filiera turistica** **allargata****;** **quasi 891 milioni le presenze, tra ricettività ufficiale e mercato parallelo** - **Il turista straniero** **in Italia****?** **S****pende di più in cultura e divertimenti****:** **+20% rispetto al 2024****. In media 1 su 5 utilizza l’Intelligenza artificiale per pianificare e organizzare la vacanza** Dopo un 2025 di consolidamento, con occupate in media almeno 6 camere su 10 tra le disponibilità degli esercizi ricettivi, il **2026** **si preannuncia in crescita** **per il turismo italiano****:** **il tasso di riempimento tra gennaio e** **aprile** **è** **già** **vicino** **al 50%** in hotel e strutture extralberghiere, trainato dalla crescita della domanda dei turisti provenienti da **G****ermania, Francia e Svizzera**. È quanto emerge dall’ultima **indagine svolta da ISNART per Unioncamere ed ENIT nell’ambito dell’Osservatorio sull’Economia del Turismo delle Camere di commercio**. Per quanto riguarda i due grandi eventi ospitati dal nostro Paese nel biennio 2025-2026, si conferma come il Giubileo abbia portato un chiaro aumento di clientela nel Lazio (50% degli operatori), con un’onda lunga che ha coinvolto anche le vicine Marche e Umbria (dove il 30% degli operatori si dicono “soddisfatti” per i risultati ottenuti grazie al traino dell’evento). Per le **Olimpiadi invernali di** **Milano-Cortina**, in attesa dei dati definitivi, le prime stime segnalano un tasso tra il 70% e l’85% di camere occupate per febbraio; e prenotazioni anticipate intorno al 60% per i mesi successivi, a dimostrazione della coda lunga che i grandi eventi portano sul territorio, creando valore per le mete ospitanti. *“**I grandi eventi che vedono l’Italia protagonista* *sulla* *scena internazionale* *in questo biennio**,* *sono* *importanti* *occasioni di crescita per* *il posizionamento delle* *destinazioni italiane**, con* *effetti che* *saranno evidenti* *nel medio-lungo periodo**”* aggiunge **Loretta Credaro, Presidente Isnart-Istituto Nazionale Ricerche Turistiche e Culturali***,* *“**t**ra gli operatori si* *percepisce un* *generale clima di* *fiducia rispetto* *alla visibilità**, e quindi alle* *prospettive* *di* *ritorno economico* *ne**i prossimi anni* *degli investimenti realizzati**,* *a vantaggio di* *tutta la filiera turistica local*e*”**.* “*Da grandi eventi e manifestazioni ci attendiamo un ritorno turistico anche sul medio lungo periodo. Viaggiatori* *che in prima battuta scelgono determinate mete per seguire degli appuntamenti* *tornano poi negli anni successivi* *per visitare l’intero Paese*” commenta **Ivana Jelinic**, **AD ENIT S.p.A.** “*L’Italia sta esprimendo tutto il suo potenziale a livello turistico, i viaggiatori internazionali scelgono sempre più le nostre destinazioni**, contribuendo allo sviluppo sociale ed economico dei territori e anche delle aree interne*”. “*I grandi eventi, sportivi e non, si riconfermano un enorme* *catalizzatore di flussi turistici ed economici e i loro effetti propulsivi si riverberano anche nella crescita delle presenze che, in base al modello predittivo del Ministero del Turismo, sono stimate in oltre 100 milioni nei primi quattro mesi del 2026”* dichiara il **M****inistro del Turismo Daniela Santanchè**. *“Inoltre, manifestazioni come le Olimpiadi o il Giubileo fungono da vetrina che aumenta la visibilità, la notorietà e l’appeal delle destinazioni italiane, nonché poderosi attrattori di investimenti e infrastrutture a beneficio di territori e comunità*”. Ben il **40% delle** **imprese** **impattate dall’Olimpiade invernale** **Milano-Cortina**, in particolare, segnalano come l’evento abbia già **favorito un aumento di visibilità per la propria struttura**, con indubbie ricadute in termini di brand per il “Sistema Italia”. Dalle indagini svolte direttamente ai turisti in vacanza da Unioncamere-Isnart, si stimano **quasi 891 milioni di presenze turistiche complessive nel 2025,** tra ricettività ufficiale e mercato parallelo delle abitazioni private, **che attivano sui territori** **un impatto economico stimato in** **108,8 miliardi di euro****,** tra spese di alloggio, ristorazione, trasporti locali e parcheggi, shopping, attività ludiche e culturali. **Si conferma la crescita** **della domanda straniera** che costituisce il **48% dei flussi turistici, pari a circa 431 milioni di presenze stimate per il 2025 nelle nostre destinazioni** (+0,6% sul 2024, +4,4% sul 2023). **Un turismo internazionale che investe di più rispetto al passato per viaggi ed esperienze in Italia****:** stimati **60 miliardi di euro di spese turistiche sul luogo di vacanza** (+3% sul 2024, +34% sul 2023) e un aumento di budget per ristoranti, degustazioni e acquisti di prodotti tipici locali, musei e monumenti, eventi e divertimenti. **La spesa media giornaliera rilasciata sul territorio per il turista straniero è di 72 euro per l’alloggio** e **105 euro per le altre spese**. La **cultura**, per il quarto anno consecutivo, risulta la **prima** **motivazion****e** **di visita degli stranieri** nel nostro Paese (muove da sola il 45% di questi visitatori), **seguita dal turismo enogastronomico**, tra degustazioni e ristoranti di eccellenza (20%); **t****erzo** **gradino del podio per** **il** **turismo** **outdoor**. Merita a questo proposito evidenziare come circa il 20% dei turisti stranieri dichiari **di aver** **utilizzato l’AI** per pianificare e organizzare la vacanza in Italia (organizzazione logistica, scelta degli itinerari e delle attività da svolgere, alloggi e ristoranti). Rispetto alle recenti vacanze a cavallo tra Natale ed Epifania, monitorate grazie alla *location intelligence* (analisi del traffico *mobile* a destinazione), **è stata stimata la presenza di** **5,9 milioni di turisti in Italia**, dei quali **2,3 milioni stranieri** (68 mila in più del Natale 2024), con una **crescita più elevata nel Lazio e in Umbr**ia e nelle mete del **turismo montano** **di** **Valle d’Aosta e** **Trentino-Alto Adige**. **Sul mercato alternativo delle abitazioni private si registrano** **6,7** **milioni di notti prenotate** **tramite il** **portale Airbnb per soggiorni tra marzo e** **giugno**, in leggera crescita rispetto allo scorso anno (dati tratti dal database AirDnA), cui si aggiungono **altre 4 milioni di notti per i soggiorni estivi di luglio e agosto 2026**. --- Fonte: [ENIT SpA – Unioncamere/Isnart: prime indicazioni 2026 preannunciano turismo in crescita](https://giornaledellepmi.it/enit-spa-unioncamere-isnart-prime-indicazioni-2026-preannunciano-turismo-in-crescita/), Il Giornale delle PMI.