--- title: "Cultura, per 9 italiani su 10 rafforza l’identità e l’immagine delle città" url: https://giornaledellepmi.it/cultura-per-9-italiani-su-10-rafforza-lidentita-e-limmagine-delle-citta/ author: "Redazione" published: 2026-10-27T06:30:23+01:00 modified: 2026-10-26T18:30:35+01:00 publisher: "Il Giornale delle PMI" language: it sections: ["INFOIMPRESA"] --- # Cultura, per 9 italiani su 10 rafforza l’identità e l’immagine delle città *Redazione · 27 Ottobre 2026 · Il Giornale delle PMI* > Osservatorio di Impresa Cultura Italia-Confcommercio: l’80% degli italiani ha partecipato nell’ultimo anno ad almeno un’attività culturale, tra le esperienze più diffuse feste popolari e sagre (58%), musei e siti archeologici (54%), mostre d’arte (46%). Roma è prima per la cultura italiana nel complesso (Venezia quarta), Milano prima per la cultura contemporanea. La cultura rafforza l’identità delle città e le rende più vive e attrattive: 9 italiani su 10, infatti, ritengono che un’esperienza culturale contribuisca all’identità e all’immagine di una città e il 74% è convinto che le iniziative culturali rendano il territorio più attrattivo anche per chi viene da fuori, mentre per il 71% contribuiscono a rendere la città più viva e riconoscibile, per il 68% rafforzano il senso di appartenenza alla comunità locale e per il 62% migliorano la qualità della vita. Nell’ultimo anno, l’80% degli italiani ha partecipato ad almeno un’attività culturale, tra le esperienze più diffuse feste popolari e sagre (58%), visite a musei e siti archeologici (54%), mostre temporanee d’arte (46%) e concerti di musica leggera (41%). A fare di una città un punto di riferimento culturale sono soprattutto la presenza di monumenti e il patrimonio storico-artistico (41%) e la qualità dei musei e dei luoghi della cultura (38%). Quando si guarda alla Capitale italiana della Cultura, però, emerge soprattutto la capacità di coniugare patrimonio storico, creatività e innovazione contemporanea (32%), seguita da una valorizzazione sostenibile della città capace di mantenere l’equilibrio tra turismo e qualità della vita dei residenti (26%). L’indagine disegna anche una geografia culturale delle città italiane. Roma è quella che meglio rappresenta la cultura italiana nel suo complesso (74%), seguita da Firenze (62%), Napoli (55%) e Venezia (49%), con differenze significative tra generazioni: le fasce d’età più mature indicano soprattutto città simbolo del patrimonio culturale, come Roma, Firenze e Venezia, mentre tra i giovani assumono maggior rilievo città come Milano, Torino e Bologna. Sul versante della cultura contemporanea emerge, invece, Milano (60%), davanti a Roma (41%), Napoli (33%), e Torino (27%). Un quadro che mostra come patrimonio e contemporaneità concorrano, con pesi diversi, a definire l’identità culturale delle città italiane. È quanto emerge dall’Osservatorio sulle esperienze culturali in Italia realizzato da Impresa Cultura Italia-Confcommercio in collaborazione con SWG, presentato in occasione del Forum di Impresa Cultura Italia che si apre oggi a Venezia. «In una fase in cui cambiano rapidamente tecnologie, modelli di consumo e relazioni tra le persone – dichiara Carlo Fontana, Presidente di Impresa Cultura Italia-Confcommercio – la cultura può essere una bussola del contemporaneo perché ci aiuta a comprendere ciò che accade e a scegliere una direzione. È uno spazio nel quale una comunità immagina ciò che può diventare. Nelle città italiane questa funzione diventa concreta, perché è lì che memoria e trasformazione si incontrano e che identità e apertura possono trovare un equilibrio. Venezia ne è un esempio emblematico. Ed è proprio a partire da questo equilibrio che le imprese culturali e creative possono contribuire a rafforzare l’economia e la competitività dei territori, generando un indotto che coinvolge filiere e servizi e facendo della cultura una leva di sviluppo, partecipazione e qualità della vita». #### Fig. 1 – Le attività culturali svolte nell’ultimo anno #### ![](https://www.confcommercio.it/documents/20126/154633/ICI+10-26+fig+1.jpg/de8c4b55-3ea1-124e-f595-b68334d503df?t=1792743454599&imagePreview=1) `Fonte: indagine Impresa Cultura Italia-Confcom e SWG “Osservatorio sulle esperienze culturali in Italia”, giugno 2026` #### Fig. 2 – Il rapporto con l’offerta culturale delle città ![](https://www.confcommercio.it/documents/20126/154633/ICI+10-26+fig+2.jpg/319c176e-bd47-8d49-3df9-2358117d492a?t=1792743454444&imagePreview=1) `Fonte: indagine Impresa Cultura Italia-Confcom e SWG “Osservatorio sulle esperienze culturali in Italia”, giugno 2026` #### Fig. 3 – Cosa contribuisce a rendere una città un punto di riferimento culturale #### ![](https://www.confcommercio.it/documents/20126/154633/ICI+10-26+fig+3.jpg/225712c9-0f6b-12a2-dc73-3b4154f68ddd?t=1792743454308&imagePreview=1) `Fonte: indagine Impresa Cultura Italia-Confcom e SWG “Osservatorio sulle esperienze culturali in Italia”, giugno 2026` #### Fig. 4 – Le caratteristiche delle esperienze culturali offerte dalla Capitale italiana della Cultura ![](https://www.confcommercio.it/documents/20126/154633/ICI+10-26+fig+4.jpg/1b58e1b9-7251-13dc-357f-6565a2bc6b1e?t=1792743454177&imagePreview=1) `Fonte: indagine Impresa Cultura Italia-Confcom e SWG “Osservatorio sulle esperienze culturali in Italia”, giugno 2026` #### Fig. 5 – Come l’esperienza culturale posiziona le città – cultura italiana nel suo complesso ![](https://www.confcommercio.it/documents/20126/154633/ICI+10-26+fig+5.jpg/464e5d35-3995-0192-dab9-09ec83a7d40d?t=1792743454027&imagePreview=1) `Fonte: indagine Impresa Cultura Italia-Confcom e SWG “Osservatorio sulle esperienze culturali in Italia”, giugno 2026` #### Fig. 6 – Come l’esperienza culturale posiziona le città – cultura italiana contemporanea ![](https://www.confcommercio.it/documents/20126/154633/ICI+10-26+fig+6.jpg/8429812a-11a7-d966-f9d9-501277709cec?t=1792743453851&imagePreview=1) `Fonte: indagine Impresa Cultura Italia-Confcom e SWG “Osservatorio sulle esperienze culturali in Italia”, giugno 2026` --- Fonte: [Cultura, per 9 italiani su 10 rafforza l’identità e l’immagine delle città](https://giornaledellepmi.it/cultura-per-9-italiani-su-10-rafforza-lidentita-e-limmagine-delle-citta/), Il Giornale delle PMI.