--- title: "Cresce la spesa in contenuti digitali in Italia: nel 2021 Musica, Podcast e Audiolibri raggiungono i 240 milioni di €; News online a quota 73 milioni" url: https://giornaledellepmi.it/cresce-la-spesa-in-contenuti-digitali-in-italia-nel-2021-musica-podcast-e-audiolibri-raggiungono-i-240-milioni-di-e-news-online-a-quota-73-milioni/ author: "Redazione" published: 2021-09-27T07:01:30+02:00 modified: 2021-09-26T17:05:46+02:00 publisher: "Il Giornale delle PMI" language: it sections: ["La rassegna dell'una", "TRASFORMAZIONE DIGITALE"] --- # Cresce la spesa in contenuti digitali in Italia: nel 2021 Musica, Podcast e Audiolibri raggiungono i 240 milioni di €; News online a quota 73 milioni *Redazione · 27 Settembre 2021 · Il Giornale delle PMI* > La spesa complessiva dei consumatori italiani sfiora quest’anno i 3 miliardi di euro (+21% rispetto al 2020). Nel 2021 la Musica digitale vale oltre 200 milioni di € (+31% in 12 mesi), in crescita anche Audiolibri (+37%) e Podcast. Continua a crescere in Italia il mercato della distribuzione B2c di contenuti digitali. Da un lato la spesa dei consumatori italiani per la fruizione dei contenuti – in abbonamento e/o in acquisto singolo – **sfiora nel 2021 i 3 miliardi di euro, in crescita del 21% rispetto al 2020** (anno in cui la spesa era già cresciuta del +39%). Dall’altro lato, dopo la frenata provocata dalla pandemia (-2%), nel 2021 riprendono a **crescere gli investimenti in advertising (+9%)** sui contenuti e sulle piattaforme di distribuzione, che **superano quota 1 miliardo di euro**. Queste alcune delle evidenze emerse dall’**[Osservatorio Digital Content – School of Management del Politecnico di Milano](https://www.osservatori.net/it/ricerche/osservatori-attivi/digital-content)\***, in occasione del doppio convegno *“Digital Audio: Music, Podcast & Audiobook”* e *“Digital News & Ebook”.* *“Il settore dei contenuti digitali di informazione e intrattenimento – dall’editoria al gaming, dall’audio al video entertainment – sta vivendo a livello globale un periodo da protagonista”* spiega **Samuele Fraternali, Direttore dell’Osservatorio Digital Content del Politecnico di Milano** *“Complice l’effetto positivo sulla digitalizzazione portato dalla pandemia, nell’ultimo biennio è esplosa la produzione e l’offerta di contenuti, trainata da una domanda e da un consumo in forte aumento. Le dinamiche osservate presentano però peculiarità in funzione dello specifico contenuto digitale esaminato”.* ### **Musica, Podcast e Audiobook** La **Musica** rappresenta il contenuto digitalmente più evoluto. Oggi il digitale – trainato dallo streaming – copre infatti a livello globale più dei due terzi dei ricavi. Tale andamento si riscontra anche nel mercato italiano: la componente *paid* – ossia la spesa del consumatore italiano per sottoscrivere abbonamenti o per acquistare tracce musicali – supererà nel 2021 i **200 milioni di euro, in crescita del +31% rispetto al 2020.** La crescita è dettata principalmente dall’incremento del numero di consumatori italiani fruitori di musica digitale, con il **76% degli Internet user intervistati che ha dichiarato di fruirne,** rispetto al 68% del 2020. Il futuro del comparto digitale si prospetta roseo, grazie al fenomeno del live streaming, alla maggiore remunerazione da nuovi canali advertising e alla crescente diffusione di oggetti connessi, come Smart Speaker e Smart Car. Il **Podcast** in questi ultimi anni sta spiccando il volo, ma l’attenzione globale sta ponendo anche una sfida determinante: la monetizzazione. Alcuni player internazionali hanno introdotto la logica a subscription ‘all you can eat’ anche a questo settore; altri hanno invece attivato la possibilità di abbonarsi al singolo podcast. In Italia il giro d’affari del settore è ancora contenuto, con una spesa dei consumatori associabile alla fruizione a pagamento di contenuti podcast di pochi milioni di euro. Quello italiano è un mercato in forte crescita e dalle buone potenzialità, ma ancora in fase embrionale: **il 28% degli Internet user** intervistati nel 2021 **ha infatti dichiarato di ascoltare podcast** (era il 21% nel 2020), ma solo una quota marginale paga per la fruizione degli stessi. Esiste attualmente, inoltre, un 20% di ‘non ascoltatori’ che ha dichiarato la propria intenzione di avvicinarsi ai podcast nel prossimo futuro*.* Anche gli **Audiolibri** hanno registrato una crescita importante. In Italia i consumatori che fruiscono di questo contenuto sono il 22% degli Internet user; solo l’8% però dichiara di farlo a pagamento, per una spesa complessiva che nel 2021 supererà di poco i **30 milioni di euro (comunque in crescita del +37%** rispetto al 2020). Ad oggi il mercato è molto concentrato e in mano a poche grandi piattaforme distributive che, forti della loro posizione, hanno nel corso degli anni assunto anche il ruolo di editori di produzioni originali, acquisendo i diritti delle opere letterarie dai grandi editori locali o direttamente da agenti e autori. ### **News & eBook** “*Oggi, sono quasi* ***4 Internet user italiani su 5 a fruire di contenuti informativi*** *(****News****)* ***digitali****, in lieve crescita rispetto al 73% del 2020, con in parallelo un calo – causa l’alleggerimento della situazione pandemica – del tempo medio giornaliero dedicato (da 29 a 23 minuti). Solo l’****8% dichiara però di fruire di questi servizi a pagamento*****”** aggiunge **Samuele Fraternali “***Il modello prevalente di revenue per questo settore, cioè l’abbonamento, genera ancora ricavi tutto sommato contenuti: nel 2021 la spesa del consumatore italiano per fruire digitalmente di contenuti d’informazione raggiungerà i* ***73 milioni di euro, in crescita del 21% rispetto al 2020.*** *Dopo questo biennio di aumento della domanda, la sfida per le testate giornalistiche è la fidelizzazione dei lettori*”. Durante la pandemia, in cui è fortemente aumentata la domanda di informazione quotidiana, sono stati i magazine ad avere riscontrato le maggiori difficoltà: a causa dell’impossibilità a lavorare sul fronte *paid,* i player del settore hanno infatti investito maggiormente sui ricavi pubblicitari. Anche grazie a questo fattore la **raccolta ADV** è ancora nettamente la fonte primaria per l’industry e nel 2021 raggiungerà i **520 milioni di euro, in crescita del +7%** rispetto ad un 2020 in cui si era assistito a un calo dovuto al rallentamento economico degli investitori. Nel 2021 il valore tornerà quindi a superare, seppur di poco, la raccolta registrata nel 2019, segnale di una buona ripresa. Il mercato degli **eBook**, dopo anni di sostanziale assestamento nelle vendite, con l’avvento delle misure di distanziamento sociale ha vissuto una crescita inattesa. Nel 2020, infatti, la spesa dei consumatori italiani è cresciuta del +35% superando i 100 milioni di euro. L’effetto positivo sembra però essere in parte legato alle limitazioni al retail fisico nei periodi di Lockdown: **nel 2021 la spesa registrerà infatti un calo del -8% circa, attestandosi intorno ai 93 milioni di euro**. Si tratta comunque di un valore notevolmente superiore a quello del 2019 (75 milioni di euro) ma la dinamica lascia presagire un ritorno al trend di crescita pre-pandemia. In media **il 32% degli internet user italiani,** prevalentemente le fasce più giovani, **dichiara oggi di fruire di eBook e il 10% dice di farlo a pagamento.** *\*L’edizione 2021 dell’Osservatorio Digital Content è stata realizzata in collaborazione con BVA-Doxa, GMDE, Le case editrici del Gruppo Mondadori, Mediaset – Infinity, Hearst Italia, MyVoxes, Qiota, RAI e RCS, e con il patrocinio dell’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni.* --- Fonte: [Cresce la spesa in contenuti digitali in Italia: nel 2021 Musica, Podcast e Audiolibri raggiungono i 240 milioni di €; News online a quota 73 milioni](https://giornaledellepmi.it/cresce-la-spesa-in-contenuti-digitali-in-italia-nel-2021-musica-podcast-e-audiolibri-raggiungono-i-240-milioni-di-e-news-online-a-quota-73-milioni/), Il Giornale delle PMI.