--- title: "Continua a crescere la community del San Daniele DOP" url: https://giornaledellepmi.it/continua-a-crescere-la-community-del-san-daniele-dop/ author: "Redazione" published: 2022-04-26T07:01:57+02:00 modified: 2022-04-25T17:15:16+02:00 publisher: "Il Giornale delle PMI" language: it sections: ["DALLE AZIENDE"] --- # Continua a crescere la community del San Daniele DOP *Redazione · 26 Aprile 2022 · Il Giornale delle PMI* Nel 2021 il [**Prosciutto di San Daniele**](http://prosciuttosandaniele.it) ha abbracciato una strategia di **promozione e marketing** che ha puntato su un sapiente mix tra attività online e offline. I risultati sono stati positivi, come dimostrano i numeri ottenuti grazie alle diverse attività messe in campo per far conoscere le caratteristiche e i valori del prodotto a target specifici e variegati. Il team comunicazione e marketing – risorsa inhousing del Consorzio – si è occupato di definire le strategie di branding finalizzate alla promozione e valorizzazione di un’eccellenza food come il Prosciutto di San Daniele. L’approccio comunicativo modulabile, la molteplicità di canali di comunicazione evidenziati e lo storytelling emozionale e coinvolgente hanno colto nel segno, riuscendo a veicolare l’immagine di un brand di grande tradizione e al tempo stesso fortemente innovativo. ### **Il ruolo dei siti web aziendali** Un ruolo importante l’hanno avuto i **due siti web consortili**, ovvero il sito istituzionale [www.prosciuttosandaniele.it](http://www.prosciuttosandaniele.it/) e il web magazine [www.sandanielemagazine.com](http://www.sandanielemagazine.com/). Il primo nel 2021 ha avuto un incremento di traffico del 36%, raggiungendo 206.159 visitatori. Il secondo ha segnato addirittura una crescita del 52%, a dimostrazione del forte interesse per gli argomenti trattati negli oltre 160 articoli pubblicati, che hanno generato più di 100mila visite. ### **Una community attenta e reattiva** La **community social legata al San Daniele DOP** nell’ultimo anno non solo è cresciuta, ma si è dimostrata anche particolarmente reattiva e partecipativa. Se si sommano tutte le piattaforme attive – e cioè Facebook**, Instagram, Twitter, YouTube, LinkedIn** – nel 2021 sono state raggiunte ben 65 milioni di persone. I contenuti pubblicati sono stati 568 e hanno generato oltre 1,3 milioni di interazioni. Le pagine social sono state aggiornate costantemente, proponendo contenuti specifici e diversificati a seconda del target. Il risultato positivo è dimostrato dal numero di follower, che segna un incremento di 31.500 utenti. Il brand può ora contare su un’audience totale di 257.782 iscritti. Gli aumenti più significativi hanno riguardato la **pagina Facebook italiana – cresciuta di 20.337 fan in un anno**, per un totale di 217.731 persone – e il profilo Instagram – cresciuta di 8.395 follower. ### **Storytelling e temi social** I **contenuti hanno esemplificato ciò che rende unico il San Daniele DOP**. Gli utenti hanno apprezzato, in particolare, i focus dedicati ad alimentazione e dieta, i consigli sull’acquisto online e i focus dedicati alle fasi di produzione del San Daniele DOP, con particolare rilievo per le materie prime utilizzate. **Prodotto, territorio, ricette, abbinamenti**, **convivialità** sono stati alcuni dei temi sviluppati per la comunicazione digitale sulle piattaforme di social media. [![](https://giornaledellepmi.it/wp-content/uploads/2022/04/sandaniele_still_0182.jpg)](https://giornaledellepmi.it/wp-content/uploads/2022/04/sandaniele_still_0182.jpg) ### **Il successo dell’influencer marketing** **L’influencer marketing** ha caratterizzato le attività di comunicazione del 2021: sono state 24 le campagne di influencer marketing portate avanti nel corso dell’anno per promuovere il prodotto, e aumentarne la notorietà. Gli influencer hanno creato più di 100 contenuti, **raggiungendo quasi 1 milione di utenti.** Nel periodo autunnale state organizzate anche **3 Social Dinner,** cioè serate private che hanno visto la partecipazione di oltre 60 influencer e 3 chef. Il risultato? 500 contenuti e un pubblico potenziale raggiunto di quasi 7 milioni di persone. Questo mix di iniziative si è rivelato vincente e apprezzato dagli utenti digital: le campagne hanno raggiunto oltre 20 milioni di persone per un totale di circa 1.200 contenuti realizzati ad hoc. ### **Le attività offline: ufficio stampa e pubbliche relazioni** Oltre ad un ampio programma di contenuti e strategie sviluppate per il mondo digitale, il Consorzio ha continuato a mantenere alta l’attenzione verso il prodotto e la sua filosofia per mezzo di un’attività stampa continuativa. Sono stati rilasciati 12 comunicati stampa per un totale di oltre **1.800 uscite su stampa tradizionale, web e radio/tv**. Anche la strategia di comunicazione offline ha ottenuto un’ottima copertura: secondo i dati diffusi dal Consorzio, il pubblico raggiunto è di **oltre 75 milioni di persone**. Oltre alle PR, il Consorzio ha pianificato una campagna di pubblicazione sui principali portali web di informazione generalista e tematica ottenendo oltre 15 milioni di visualizzazioni. ### **La partnership con l’Udinese Calcio e le attività con la GDO** Prosegue la partnership con **l’Udinese Calcio** e il Prosciutto di San Daniele: la collaborazione ha visto la presenza del **logo ufficiale del Consorzio sulle maglie dei calciatori** oltre alla creazione di numerose attività per dare risalto al marchio nella Dacia Arena e nelle aree di ospitalità. Il Consorzio continua a supportare il comparto della **GDO italiana:** sono state pianificate durante l’anno diverse campagne di comunicazione strategica con l’obiettivo di sostenere le vendite del prodotto. --- Fonte: [Continua a crescere la community del San Daniele DOP](https://giornaledellepmi.it/continua-a-crescere-la-community-del-san-daniele-dop/), Il Giornale delle PMI.