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title: "Consumi: Confesercenti, l’Italia ‘single’ conquista la spesa, acquisti per oltre 235 miliardi nel 2024, +69 miliardi rispetto al 2012"
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author: "Redazione"
published: 2025-09-23T06:40:37+02:00
modified: 2025-09-22T17:36:50+02:00
publisher: "Il Giornale delle PMI"
language: it
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# Consumi: Confesercenti, l’Italia ‘single’ conquista la spesa, acquisti per oltre 235 miliardi nel 2024, +69 miliardi rispetto al 2012

*Redazione · 23 Settembre 2025 · Il Giornale delle PMI*

La spesa è sempre più single. Nel 2024 gli acquisti delle famiglie composte da una sola persona hanno superato i 235 miliardi di euro, pari al 26,2% della spesa complessiva degli italiani. Si tratta di 69 miliardi in più rispetto al 2012, quando il totale si fermava a 166 miliardi. Un boom trainato dai cambiamenti demografici e sociali, che sta modificando il panorama delle abitudini di acquisto e l’offerta del retail.

 

A stimarlo è **Confesercenti,** sulla base di elaborazioni su dati Istat e un sondaggio condotto con IPSOS presso un campione di consumatori. L’approfondimento evidenzia come la crescita sia destinata a proseguire: secondo le proiezioni, entro il 2040 la spesa dei consumatori soli arriverà a toccare i 287 miliardi di euro, il 30% del totale nazionale e il 72% in più rispetto al 2012.

 

**Sempre più micro-famiglie.** L’aumento della spesa dei consumatori è dovuto, principalmente, al cambiamento e al ‘ristringimento’ delle famiglie. Tra il 2012 ed il 2024 il numero complessivo di nuclei familiari è passato da 25,9 a 26,5 milioni, ma l’aumento è stato accompagnato da una ricomposizione delle tipologie: le coppie senza figli e chi vive da solo sono ormai il 56,6% del totale e saranno il 61% nel 2040. A trainare è l’aumento delle persone che vivono da sole: nel 2012 i nuclei composti da un solo membro erano 7,6 milioni, il 29,4% del totale. Nel 2024 la quota è salita a 9,7 milioni, il 36,2%, e sfiorerà il 40% (10,7 milioni) già nel 2040.

 

**Consumatori diversi.** La spesa dei consumatori che vivono soli non è solo rilevante in termini quantitativi, ma anche diversa nelle abitudini rispetto a quella delle famiglie. Chi vive da solo, infatti, mostra comportamenti di consumo più individualizzati e digitalizzati. I single **mangiano più spesso fuori casa**: il 27% pranza o cena fuori almeno due volte a settimana, contro il 21% delle famiglie, e **ricorrono più al delivery**, con il 13% che ordina cibo a domicilio o da asporto 2–3 volte a settimana, più del doppio rispetto alle famiglie senza figli. In generale, la loro spesa alimentare riflette una maggiore esigenza di praticità: il **20% acquista abitualmente piatti pronti o semipronti**, il doppio rispetto ai nuclei più numerosi (9–10%), e l’**11% preferisce confezioni monoporzione**, contro appena il 3% del totale.

 

**Single più connessi.** La maggiore propensione alla digitalizzazione è evidente anche nelle modalità di acquisto: il **9% dei single fa la spesa alimentare online**, tre volte la media nazionale (3%), e anche per abbigliamento, tecnologia e beni non alimentari l’e-commerce è più diffuso tra chi vive da solo (30%). Diversa anche la distribuzione della spesa: i single **destinano quote più alte a tecnologia (35% contro il 30%) e connettività (60% contro il 48%)**, mentre spendono meno della media in abbigliamento e cura della persona. Sul fronte dei viaggi, invece, risultano più prudenti: la spesa media annua dichiarata dagli intervistati si ferma a 1.543 euro, molto al di sotto dei 2.645 euro delle famiglie con figli.

 

**Cambia anche il servizio delle imprese di vicinato.** Allo stesso tempo, il peso crescente dei consumatori soli sta già ridisegnando l’offerta del retail: più formati ridotti, packaging dedicati, servizi di consegna e opzioni digitali stanno diventando parte integrante della distribuzione.

 

**Si spende più per gli animali che per i bambini.** Se le famiglie si restringono, le famiglie ‘allargate’ agli amici animali aumentano. La spesa complessiva annua per pet-food, prodotti, servizi e cure veterinarie si aggira oggi tra i 6,5 e i 7 miliardi di euro, pari a circa 500 euro l’anno per nucleo familiare. Un dato coerente con le stime del Rapporto ASSALCO-Zoomark, che nel 2023 ha quantificato in 65 milioni la popolazione di animali domestici in Italia. Una spesa superiore a quella per i **neonati nel primo anno di vita**: Bankitalia stima una spesa media di circa 700 euro al mese per figlio, pari a 8.400 euro l’anno. Nel 2024, con 370mila nuovi nati, il totale ammonta a circa 3 miliardi di euro, senza considerare gli acquisti straordinari. Se invece si includono anche queste spese, la stima sale a circa 12mila euro per figlio, portando il totale annuo a 4,5 miliardi.

 

**Single più fragili?** Il quadro che emerge è quello di un consumatore che, pur più dinamico e connesso, resta però anche più vulnerabile. L’assenza di economie di scala familiari costringe i single a sostenere in solitudine tutte le spese fisse – dall’abitazione agli alimenti, fino ai servizi essenziali – rendendoli più esposti all’impatto del carovita e riducendone la capacità di spesa discrezionale. In particolare, per le famiglie composte da una sola persona l’abitazione assorbe il 41% del budget complessivo.

 

**“***Il fenomeno delle micro-famiglie* – è il commento di Confesercenti – *non incide soltanto sulla rete di vendita, ma è destinato a produrre modifiche significative anche nell’organizzazione dei servizi sociali. I consumi familiari sono oggi in una fase di cambiamento costante, attraversati da nuove priorità e nuove pressioni economiche, che si aggiungono alla crescita della spesa dei single. Una sfida cruciale per imprese e istituzioni: da un lato, il retail dovrà adeguare formati, assortimenti e servizi a una domanda sempre più frammentata e personalizzata; dall’altro, le politiche economiche dovranno tener conto delle diverse condizioni e fragilità dei nuclei familiari e dei consumatori soli, per sostenerne il potere d’acquisto e stimolare la crescita complessiva. Serve una strategia di medio periodo che connetta politiche demografiche, sostegno al reddito e innovazione del sistema distributivo e dei servizi”.*

 

**Famiglie e consumi 2012, 2024 e 2040**

 

|  | **2012** | **2024** | **2040** |
| --- | --- | --- | --- |
| Totale famiglie | 25,9 mln | 26,5 mln | 27,2 mln |
| Spesa totale | 793 mld | 870 mld | 950 mld |
|  |  |  |  |
| Famiglie di una persona (% sul totale) | 7,6mln (29,4%) | 9,7mln (36,2%) | 10,7 mln (39,3%) |
| Spesa famiglie di una persona (% sul totale) | 166mld (21%) | 235mld (26,2%) | 287 mld (30%) |

 

*Stime Ufficio Economico Confesercenti su dati ISTAT*

 

**I RISULTATI DEL SONDAGGIO**

 

**Escludendo i motivi di lavoro, con quale frequenza… Consumi pranzi o cene fuori casa (ristoranti, bar, mense, tavole calde)?**

 

|  | **Tutti i nuclei familiari** | **Vive da solo** | **Vive con altri, senza minori a carico** | **Vive con altri, con minore a carico** | **Vive con altri** |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| Più di 4 volte a settimana | **4%** | *5%* | *3%* | *5%* | *4%* |
| 2–3 volte a settimana | **18%** | *22%* | *14%* | *22%* | *17%* |
| 1 volta a settimana | **29%** | *22%* | *26%* | *35%* | *30%* |
| 1–3 volte al mese | **33%** | *29%* | *38%* | *28%* | *34%* |
| Raramente o mai | **16%** | *22%* | *18%* | *10%* | *15%* |

 

**Escludendo i motivi di lavoro, con quale frequenza… Ordini pranzi o cene a domicilio o da asporto (delivery, take away)?**

 

|  | **Tutti i nuclei familiari** | **Vive da solo** | **Vive con altri, senza minori a carico** | **Vive con altri, con minore a carico** | **Vive con altri** |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| Più di 4 volte a settimana | **2%** | 3% | 1% | 2% | 2% |
| 2–3 volte a settimana | **11%** | 13% | 8% | 15% | 11% |
| 1 volta a settimana | **23%** | 18% | 20% | 29% | 23% |
| 1–3 volte al mese | **31%** | 28% | 33% | 28% | 31% |
| Raramente o mai | **33%** | 38% | 38% | 25% | 32% |

 

**Quando fai la spesa alimentare per casa, acquisti più spesso…? Possibili più indicazioni**

 

|  | **Tutti i nuclei familiari** | **Vive da solo** | **Vive con altri, senza minori a carico** | **Vive con altri, con minore a carico** | **Vive con altri** |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| Confezioni monoporzione | **4%** | 11% | 4% | 2% | 3% |
| Confezioni di grandezza normale | **63%** | 63% | 63% | 62% | 63% |
| Confezioni di grandi dimensioni (scorte, formati famiglia) | **21%** | 16% | 20% | 23% | 21% |
| Un mix equilibrato di più tipologie | **13%** | 10% | 13% | 13% | 13% |

 

**Indicativamente, in un anno, quanto spendi per viaggi e vacanze? Possibili più indicazioni**

 

|  | **Tutti i nuclei familiari** | **Vive da solo** | **Vive con altri, senza minori a carico** | **Vive con altri, con minore a carico** | **Vive con altri** |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| Fino 500 Euro | 8% | 9% | 11% | 4% | 8% |
| 500-1.000 Euro | 16% | 17% | 20% | 10% | 16% |
| 1.000-2.000 Euro | 25% | 27% | 25% | 25% | 25% |
| 2.000-3.000 Euro | 20% | 18% | 15% | 27% | 20% |
| 3.000-4.000 Euro | 8% | 5% | 5% | 14% | 9% |
| 4.000-5.000 Euro | 5% | 4% | 4% | 6% | 5% |
| Oltre 5.000 Euro | 6% | 3% | 4% | 10% | 6% |
| Ho seconda casa | 2% | 3% | 2% | 1% | 2% |
| Niente, non faccio viaggi e vacanze | 10% | 15% | 14% | 3% | 9% |
| **MEDIA** | **1955,63** | **1543,18** | **1579,83** | **2645,10** | **2021,38** |

 

**Qual è il canale che utilizzi più frequentemente per gli acquisti alimentari?**

 

|  | **Tutti i nuclei familiari** | **Vive da solo** | **Vive con altri, senza minori a carico** | **Vive con altri, con minore a carico** | **Vive con altri** |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| Supermercati o ipermercati | **72%** | 61% | 71% | 76% | 73% |
| Discount alimentari | **10%** | 16% | 10% | 8% | 9% |
| Negozi di vicinato | **6%** | 4% | 7% | 5% | 6% |
| Mercati rionali | **2%** | 2% | 2% | 1% | 2% |
| Acquisti online con consegna a domicilio | **4%** | 9% | 2% | 5% | 3% |
| Direttamente dal produttore (es. contadino) | **2%** | 3% | 2% | 2% | 2% |
| Un mix equilibrato di più canali | **5%** | 5% | 6% | 3% | 5% |
|  |  |  |  |  |  |

 

**Qual è il canale che utilizzi più frequentemente per gli acquisti non alimentari (abbigliamento, tecnologia, libri)?**

 

|  | **Tutti i nuclei familiari** | **Vive da solo** | **Vive con altri, senza minori a carico** | **Vive con altri, con minore a carico** | **Vive con altri** |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| Negozi fisici tradizionali | **22%** | 22% | 25% | 19% | 22% |
| Centri commerciali / catene specializzate | **25%** | 25% | 22% | 29% | 25% |
| Discount / outlet | **7%** | 11% | 7% | 6% | 6% |
| Acquisti online (e-commerce, marketplace) | **32%** | 30% | 30% | 35% | 32% |
| Un mix equilibrato di più canali | **14%** | 13% | 16% | 12% | 14% |

 

**Mediamente, in un mese, per quali delle seguenti voci spendi di più?**

 

|  | **Tutti i nuclei familiari** | **Vive da solo** | **Vive con altri, senza minori a carico** | **Vive con altri, con minore a carico** | **Vive con altri** |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| Attività d tempo libero (sport, cultura, spettacoli, serate fuori…) | 57% | 59% | 55% | 58% | 56% |
| Elettronica e tecnologia (pc, smartphone, altri dispositivi) | 31% | 35% | 31% | 30% | 30% |
| Servizi di connettività (internet, telefonia) | 55% | 60% | 59% | 48% | 54% |
| Abbonamenti digitali/TV (piattaforme streaming, pay TV) | 41% | 45% | 42% | 39% | 41% |
| Abbigliamento e accessori (vestiario, scarpe, borse) | 59% | 51% | 55% | 67% | 60% |
| Cura della persona (parrucchiere, estetica, palestra, cosmetici, trattamenti di benessere…) | 57% | 51% | 58% | 57% | 58% |

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Fonte: [Consumi: Confesercenti, l’Italia ‘single’ conquista la spesa, acquisti per oltre 235 miliardi nel 2024, +69 miliardi rispetto al 2012](https://giornaledellepmi.it/consumi-confesercenti-litalia-single-conquista-la-spesa-acquisti-per-oltre-235-miliardi-nel-2024-69-miliardi-rispetto-al-2012/), Il Giornale delle PMI.